品牌魔方：6维度成就冠军品牌

品牌魔方：6维度成就冠军品牌 冯帼英 著 ISBN：978-7-111-55696-1 本书纸版由机械工业出版社于2017年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制 作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目录 前言 打破藩篱拥抱新时代 第1章 商业模式：创造消费者价值，梳理赚钱逻辑 1.1 简化商业模式创新的3要素 1.1.1 信息流——消除信息不对称，减少搜索成本 1.1.2 物流——减少中间环节，降低流通成本 1.1.3 资金流——支付场景联通O2O 1.2 单一品牌不能通吃，品牌架构协调业务布局 1.3 战略联盟整合资源，厘清发展路径 1.4 案例链接——天进品牌打造经典案例分享 案例1 慕思：“卖产品—卖系统—卖场景”的战略升级 案例2 东鹏：166.32亿元品牌价值的东鹏如何飞得更高 案例3 欧派：从橱柜到定制家居的引领者 案例4 星辉车模：玩具车模转型开启互动娱乐新商业模式 案例5 联塑：管业领导者跨界泛家居领域 案例6 多彩贵州：区域文化品牌的腾飞 第2章 品牌定位：占据消费者心智，凸显核心价值 2.1 品牌定位的4个维度 2.1.1 行业分析 2.1.2 用户洞察 2.1.3 企业自身 2.1.4 竞争对手 2.2 目标人群划分的4种模型 2.2.1 角色群体细分模型 2.2.2 生活方式细分模型 2.2.3 消费形态细分模型 2.2.4 生命周期细分模型 2.3 品牌核心价值 2.3.1 品牌核心价值提炼 2.3.2 品牌核心价值3大层面 2.4 品牌定位方法 2.4.1 产品中心定位法 2.4.2 标签设置定位法 2.4.3 情感导向定位法 2.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享 案例1 情感定位——欧派：“有家，有爱，有欧派” 案例2 文化定位——王老吉：“过吉祥年，喝王老吉” 案例3 创新品类定位——慕思：“健康睡眠系统” 案例4 生活方式定位——红谷：“阅繁华，悦自然” 案例5 品牌发源地定位——卡士：“经典滋味，欧陆风情” 案例6 功效定位——水密码：“补水看得见” 第3章 O2O营销：打通线上线下，构建全渠道营销 3.1 切忌徒有表象：何谓O2O内核 3.1.1 O2O的正确打开方式 3.1.2 企业的O2O架构 3.2 移动互联时代：如何布局O2O入口 3.3 O2O以及线......