Google广告高阶优化

目录 内容简介 译者序 《Google广告高阶优化（第3版）》推荐语 鸣谢 前言 简介 第1章 了解搜索原理 1.1 Google AdWords起源 1.1.1 Google进入大众视线 1.1.2 Google AdWords对PPC进行革新 1.2 搜索心理 1.2.1 把概念转化为文字 1.2.2 了解搜索结果 1.2.3 广告文案的目的 1.2.4 着陆页可以带来新客户 1.2.5 广告成为信息后便不是广告 1.3 目标一致性：Google、广告主和搜索者 1.4 应用搜索理论的最佳实践 第2章 关键词效果研究 2.1 购买漏斗 2.1.1 分析购买漏斗的各个阶段 2.1.2 怎样才能让顾客进入购买漏斗 2.2 深入理解关键词 2.2.1 商业关键词的类型 2.2.2 寻找关键词创意 2.2.3 一个账户应该有多少关键词 2.2.4 创建关键词列表 2.2.5 使用长尾关键词 2.2.6 宽泛关键词及具体关键词 2.3 了解关键词匹配类型 2.3.1 广泛匹配 2.3.2 含修饰符的广泛匹配 2.3.3 何时应该使用广泛匹配 2.3.4 短语匹配 2.3.5 精确匹配 2.3.6 变体匹配 2.3.7 哪种匹配方式最好 2.4 使用否定匹配 2.4.1 使用否定关键词 2.4.2 否定广泛匹配 2.4.3 否定短语匹配 2.4.4 否定精确匹配 2.4.5 否定与肯定关键词相结合 2.4.6 否定关键词研究 2.5 使用高级组织技巧 2.5.1 为相同的广告组设置多种匹配类型 2.5.2 限制广告组的匹配类型 2.5.3 限制广告系列的匹配类型 2.6 控制广告展示 2.7 关键词研究的最佳实践 第3章 关键词工具：从Google中提取有价值的数据 3.1 AdWords关键词规划师 3.1.1 产生关键词思路 3.1.2 高级选项和过滤器 3.1.3 广告组和关键词思路 3.1.4 流量估算 3.1.5 AdWords关键词规划工具和第三方关键词工具 3.2 Google Trends 3.2.1 你应该提供什么服务 3.2.2 确定你的信息传送 3.2.3 判断客户的兴趣 3.3 Bing广告智能 3.4 使用关键词工具的最佳实践 第4章 撰写引人注目的广告 4.1 你的广告体现了搜索词条吗 4.2 撰写有效的广告 4.2.1 行动号召 4.2.2 触碰情感核心 4.3 遵循Google的编辑指导原则 4.3.1 字符长度 4.3.2 编辑要求 4.4 制订独特的销售计划 4.5 辨别特点和益处 4.5.1 益处、特点和......