时尚品牌终端视觉营销

版权信息 图书在版编目（CIP）数据 时尚品牌终端视觉营销/任力著.—杭州：浙江大学出版社，2015.6 ISBN 978-7-308-14803-0 Ⅰ.①时…Ⅱ.①任…Ⅲ.①品牌营销Ⅳ.①F713.50 中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第133116号 时尚品牌终端视觉营销 任 力 著 责任编辑 樊晓燕（fxy@zju.edu.cn） 封面设计 刘依群 出版发行 浙江大学出版社 （杭州市天目山路148号 邮政编码：310007） （网址：http://www.zjupress.com） 排 版 杭州林智广告有限公司 印 刷 杭州日报报业集团盛元印务有限公司 开 本 710mm×1000mm 1/16 印 张 16.75 字 数 256千字 版 印 次 2015年6月第1版 2015年6月第1次印刷 书 号 ISBN 978-7-308-14803-0 定 价 49.00元 版权所有 翻印必究 印装差错 负责调换 浙江大学出版社发行部联系方式：0571-88925591； http://zjdxcbs.tmall.com 关于本书 封面 图书信息 前言 第1章 服装视觉营销 1.1 视觉营销的发展历程 1.1.1 视觉营销的起源 1.1.2 视觉营销的发展现状 1.1.3 视觉营销的内容 1.2 终端店铺视觉营销的作用 1.2.1 功能、艺术、品牌营销的结合 1.2.2 服装设计理念的空间延续 1.2.3 营造品牌整体购物氛围 1.3 终端店铺视觉营销方法与基本原则 1.3.1 陈列方法 1.3.2 陈列原则 1.3.3 色彩运用 1.3.4 产品摆放 1.4 小结 第2章 奢侈品店铺陈列：追求“贵、精、奢、艺” 2.1 奢侈品品牌概述 2.2 奢侈品店铺必备的硬件要素 2.2.1 选址 2.2.2 建筑的艺术感 2.2.3 橱窗：店铺的灵魂 2.2.4 视觉空间感 2.3 追求“贵、精、奢、艺” 2.3.1 精简的设计 2.3.2 精致的细节 2.3.3 奢华的道具 2.3.4 主题艺术化 2.4 未来发展趋势 2.4.1 突出色彩的运用特点 2.4.2 趋向运动风、年轻化 2.4.3 注重模特的组合 2.4.4 低调的奢华 第3章 时尚新宠：当代品牌店铺陈列 3.1 时尚周期与当代品牌 3.1.1 时尚的特性 3.1.2 当代品牌 3.2 基于产品特性的视觉营销 3.2.1 店铺中的产品分类 3.2.2 根据产品分类陈列 3.3 数据陈列方法 3.3.1 数据陈列的依据——门类划分 3.3.2 数据陈列的原则 3.3.3 数据陈列的工具——挂杆 3.......