定位：争夺用户心智的战争

定位经典丛书 定位：争夺用户心智的战争 Positioning：The Battle for Your Mind （美）里斯（Ries,A.） （美）特劳特（Trout,J.） 著 顾均辉 苑爱冬 译 ISBN：978-7-111-51223-3 本书纸版由机械工业出版社于2015年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制 作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 腾讯微博 @bbb-vip 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目录 译者序 引言 第1章 定位究竟是什么 传播过度的社会 极度简化的心智 极度简化的信息 第2章 心智备受骚扰 传播渠道堵塞 杰里·布朗、约翰·康纳利与雪佛兰 媒介爆炸 产品爆炸 广告爆炸 第3章 进入心智 进入心智的捷径 进入心智的坎坷之路 广告业的教训 产品时代 形象时代 定位时代 亚美利哥发现了什么 米狮龙啤酒发现了什么 美乐啤酒发现了什么 第4章 大脑中的小阶梯 你看到你想看到的 大脑容量不足 产品阶梯 关联定位 “非可乐”定位 “得意忘形”陷阱 第5章 你不能由此及彼 “我能行”的精神不死 败局已定 “我能行”精神行不通 如何挑战IBM 通用电气公司的“双雄对决” 第6章 领导者的定位 建立领导地位 领导者失利 平等的不稳定性 保持领先的策略 不应该做什么 不断强调 抓住一切机会 产品的实力 快速反应 多品牌拦截 用更加宽泛的名字拦截 领先的好处 第7章 跟随者的定位 跟风的危害 寻找空位 尺寸恰好的空位 高价空位 低价空位 其他有用的空位 工厂空位 技术陷阱 满足所有人需求陷阱 第8章 重新定位竞争 自己创造空位 重新定位阿司匹林 重新定位蓝纳克斯 重新定位美国伏特加 重新定位品客 重新定位李施德林 重新定位广告与比较性广告 重新定位合法吗 重新定位道德吗 第9章 名字的力量 如何挑选名字 如何避免不恰当的名字 何时使用毫无意义的名字 负面名字的积极作用 公开产品原料 戴维和米歇尔vs.休伯特和埃尔默 航空业的休伯特和埃尔默 阿克伦市的“双胞胎” 托莱多市的欧文斯“三胞胎” “大陆”引发的混乱 过犹不及的名字 第10章 无名陷阱 发音缩写 按视觉效果进行缩写 成功没有捷径 心智靠耳朵运转 过时的名字 因果不分 首字母缩略词和电......