营销5.0：后互联网时代的企业战略营销模式

营销5.0 - 后互联网时代的企业战略营销模式 - 胡兴民 著 【作者简介】 胡兴民，台湾交通大学计算机科学学士，台湾交通大学管 理科学硕士，南京大学博士。曾任宝洁公司台湾地区品牌经 理，英特尔（Intel）亚太区渠道总监，eBay中国商务副总裁， 麦德龙电子商务总经理，海尔日日顺CEO，顶新新零售事业群 CEO。兼任上海交通大学、复旦大学和南京大学EMBA客座教 授。 【内容提要】 这本书是胡兴民博士在国内多家顶尖知名高校 EMBA/MBA课堂的教材精华。作者早年担任宝洁、英特尔等 跨国企业亚洲地区主管，后任国内多家千亿级大型企业CEO， 从事多年的商业模式、互联网战略、数字营销等相关领域学术 与理论研究。 作者总结后互联网时代许多企业无法快速增长的原因， 提出用“数人头”的商业范式与企业经营的思维逻辑创新作为解 决之道。并且基于这个逻辑，发展出后互联网时代企业整合营 销的战略框架，告诉企业家们，如何将企业战略、会员体制、 大数据、移动技术、社交媒体等多种能力与资源整合为一个紧 密相连接的战略营销闭环与流程，让企业实现高速增长的目 标。 本书适用于EMBA/MBA同学作为战略管理、商业模式、 营销管理、数字战略、数字营销等课程的参考用书，对于企业 家、营销人员的企业战略制定与实施也具有极高的应用价值。 推荐序（一） 认识胡兴民先生是几年前，彼时他任职于顶新集团。作为资深的电 商专家，胡先生当时正帮助传统餐饮企业德克士和传统连锁零售企业全 家便利实现新零售的转型，使这两家企业非常快速、非常务实地实现 了“四个在线”：员工在线（员工端APP）,客户在线（全家/德克士电子 会员），产品在线（甄会选商城），管理在线。也让整个集团的经营发 展路径逐步从“数砖头”转变为以用户为中心的“数人头”新零售经营策 略。 短短几年时间内，营销迭代悄然发生。传统4P、4C的营销逻辑早 已不能满足实际商业环境的要求。如何在当今“营销丛林”里生存，相信 这正是诸多企业所面临的难题。在这样的背景下，胡先生的新作《营销 5.0》应运而生，为迷茫中的企业指明方向。 胡先生是典型的实战派加学院派专家，《营销5.0》这本书是他多 年实战经验的深刻总结。书中既有丰富全面的理论阐述，又有实践战术 的全面总结，对企业开展营销工作有非常重要的指导作用，值得企业高 管、营销工作者深入学习。 卫哲 嘉御基金创始人 推荐序（二） 认识胡老师是早年eBay在中国发展如火如荼的时期，胡老师是最 早一批互联网商业领袖。在后期的商业发展上，我和胡老师也有深入合 作。我非常欣赏胡老师对目标用户全生命周期运营的战略部署。在胡老 师这本新书《营销5.0》中，他非常详细地讲述了一个......