营销5.0：后互联网时代的企业战略营销模式

营销5.0 - 后互联网时代的企业战略营销模式 - 胡兴民 著 【作者简介】 胡兴民，台湾交通大学计算机科学学士，台湾交通大学管 理科学硕士，南京大学博士。曾任宝洁公司台湾地区品牌经 理，英特尔（Intel）亚太区渠道总监，eBay中国商务副总裁， 麦德龙电子商务总经理，海尔日日顺CEO，顶新新零售事业群 CEO。兼任上海交通大学、复旦大学和南京大学EMBA客座教 授。 【内容提要】 这本书是胡兴民博士在国内多家顶尖知名高校 EMBA/MBA课堂的教材精华。作者早年担任宝洁、英特尔等 跨国企业亚洲地区主管，后任国内多家千亿级大型企业CEO， 从事多年的商业模式、互联网战略、数字营销等相关领域学术 与理论研究。 作者总结后互联网时代许多企业无法快速增长的原因， 提出用“数人头”的商业范式与企业经营的思维逻辑创新作为解 决之道。并且基于这个逻辑，发展出后互联网时代企业整合营 销的战略框架，告诉企业家们，如何将企业战略、会员体制、 大数据、移动技术、社交媒体等多种能力与资源整合为一个紧 密相连接的战略营销闭环与流程，让企业实现高速增长的目 标。 本书适用于EMBA/MBA同学作为战略管理、商业模式、 营销管理、数字战略、数字营销等课程的参考用书，对于企业 家、营销人员的企业战略制定与实施也具有极高的应用价值。 推荐序（二） 认识胡老师是早年eBay在中国发展如火如荼的时期，胡老师是最 早一批互联网商业领袖。在后期的商业发展上，我和胡老师也有深入合 作。我非常欣赏胡老师对目标用户全生命周期运营的战略部署。在胡老 师这本新书《营销5.0》中，他非常详细地讲述了一个企业如何在新时 代营销中突破局限，从营销战略中胜出，以客户为中心，从内外部数据 收集、建模，到进、活、粘、值、荐的用户交互运营，再到后期的交易 及供应交付。书中加入许多实战经验分享，对当下企业的战略发展有很 强的指导和借鉴意义。 互联网的发展和科技的进步给当下的媒体环境带来了巨大的变革。 各类新媒体新技术层出不穷，使传统媒体受到了冲击。而互联网媒体又 具有多样化、碎片化、入口过多等特点，导致受众分流，若要覆盖更全 面的消费者将会导致成本倍数增长，这也使当下的营销变得困难复杂。 近几年来，品牌的营销策略都在逐渐转型，营销数字化是各企业主的需 求，传统媒体的预算逐渐开始转向互联网化媒体。2016年是增长最明显 的一年，但是从2017年起，互联网媒体增幅逐渐减弱，线上流量基本挖 掘完毕。品牌广告主们也在媒介组合上犹豫不决，都在寻求品牌营销的 新突破。这种现象使得企业主管们在新的时代陷入迷茫，书中把它称 为“营销丛林”真是非常恰当的比喻。 分众传媒所经营的电梯媒体曾经是典型的生活空间媒体......