沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长

图书在版编目（CIP）数据 沃顿商学院品牌课：凭借品牌影响力获得长期增长 / （美）卡恩著；崔明香，王宇杰译. —北京：中国青年出版社， 2014.7 （沃顿商学院高级管理核心课程） 书名原文：Global brand power : leveraging branding for long-term growth(wharton executive essentials） ISBN 978-7-5153-2543-9 Ⅰ. ①沃… Ⅱ. ①卡… ②崔… ③王… Ⅲ. ①品牌企业管理－研究 Ⅳ. ①F272.3 中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第151231号 Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-term Growth(Wharton Executive Essentials) © 2013 by Barbara E. Kahn First published in the United States by Wharton Digital Press Simplified Chinese translation copyright © 2014 by China Youth Press. All rights reserved. 沃顿商学院品牌课： 凭借品牌影响力获得长期增长 作 者： ［美］芭芭拉·卡恩 译 者：崔明香 王宇杰 责任编辑：朱小兰 美术编辑：李 甦 张燕楠 出 版：中国青年出版社 发 行：北京中青文文化传媒有限公司 电 话：010-65511270/65516873 公司网址：www.cyb.com.cn 购书网址：www.z.cn 制 作：中青文制作中心 版 次：2014年9月第1版 开 本：787×1092 1/32 字 数：90千字 京权图字：01-2014-1644 书 号：ISBN 978-7-5153-2543-9 定 价：19.80元 中青版图书，版权所有，盗版必究 任何人都可以销售产品，但只有真正的天才能创造一个全球性的品 牌。 ——大卫·奥格威（奥美公司创始人、现代广告教皇） 目录 引言 品牌管理从产品导向到客户导向的变迁 品牌为消费者所“拥有” 了解品牌资产 第一章 品牌在客户采购流程四个阶段中发挥的作用 第一节 生活阶段：引发需求 品牌自身能够激发需求 强势的国际品牌具有很高的品牌知名度 品牌要能够抓住客户的注意力 第二节 计划阶段：激发对备选品牌的兴趣 消费者对品牌的印象受心理预期的......