软文写作与营销实战从入门到精通

目 录 封面 扉页 版权 内容提要 前言 第1章 软文入门 1.1 什么是软文 001 软文的基本定义 002 软文的主要形式 003 软文传播的要素 1.2 软文的作用 004 软文的直接作用 005 软文的间接作用 006 软文在营销中的作用 1.3 软文的分类 007 推广类软文 008 公众类软文 009 品牌力软文 1.4 软文在硬广中的应用 010 硬广有优缺点和原则 011 在平面媒体中硬广的应用 1.5 软文推广工具的应用 012 在博客中的应用 013 在微博中的应用 014 在微信中的应用 015 在论坛中的应用 016 在网络媒体中的应用 017 在淘宝网店中的应用 018 在电子邮件中的应用 019 在QQ空间中的应用 第2章 软文写前准备 2.1 市场调研先行 020 内部和外部调研 021 进行不同人群调研 2.2 市场细分如何进行 022 什么是市场细分 023 市场细分有什么作用 024 依靠地理变量细分市场 025 依靠人口变量细分市场 026 依靠心理变量细分市场 027 按行为变量细分市场 2.3 了解软文写作中的痛点 028 给予客户安全感 029 体现个人价值点 030 满足感 031 爱情与亲情 032 建立支配感 033 给予归属感 034 归根感 035 建立不朽感 第3章 软文写作技巧 3.1 软文写作的21个技巧 036 掌握软文写作的要点 037 把读者放在第一位 038 关注消费者的需求 039 作者间接署名 040 必须具有价值 041 抓住灵感来写 042 切入点很重要 043 有观点和思想 044 巧妙植入产品 045 思路需要扩展 046 产品属性分解 047 使用情景再现 048 正视竞争对手 049 充满视觉感 050 制造附着力 051 制造导火索 052 软文要短小精悍 053 标准的800字软文 054 讲简洁明了的故事 055 学会使用新媒体的文字 056 给软文增加卖点 3.2 营销类软文写作技巧 057 营销软文的定义 058 如何写营销软文 3.3 广告类软文写作技巧 059 广告软文写作方法 060 报纸广告软文坚持的原则 第4章 软文标题的撰写 4.1 撰写软文标题的要求 061 简单直接 062 呼应正文 063 画龙点睛 064 擅用关键词 4.2 撰写标题应遵循的原则 065 百度收录原则 066 换角度思考 067 进行关键词组合 068 标题形式要新颖 069 不同阶段的标题 4.3 标题撰写的技巧 0......