营销长尾：利用口碑构建品牌力

版权信息 C O P Y R I G H T 书名：营销长尾：利用口碑构建品牌力 作者：陈亮途 出版社：中信出版集团 出版时间：2018年11月 ISBN：9787508696041 本书由中信出版集团授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 推荐序一 不要错过这个怪人 陈一枬（Viveca Chan） 威汉营销传播集团董事长兼首席执行官 我跟Hugo [1] 认识已经超过7年了，他是我最好的工作伙伴。当初的 相遇出于一次偶然的安排。我到北京办事，刚好同事说约了一个从香港 来的社会化营销专家，我表示很有兴趣跟他谈谈，看看他有多“专家”。 结果，我们在三里屯一个书吧聊了几个小时，一见如故，并且萌生了合 作的念头。他给我的印象就是，他完全不是一般的“专家”，他能够把复 杂的概念用最直白的语言说出来，而且斯文有礼，就是不太“懂营销”。 这也不奇怪，他是资深杂志出版人出身，跟我完全不一样。但是，正因 为这种“不一样”，我隐隐感觉到，他会给传统营销公司带来冲击。 不出所料，在我们合作之后，在他奇怪的脑袋中，就不断涌现出很 多奇怪的念头和做法：要客户放弃原有的营销目标，要挑战品牌主的策 略，甚至不接听客户的电话，说要管理客户的时间，还要弄什么社会化 聆听、社会化营销大使计划、IDEA营销模型，跟竞争对手合作营销， 等等。这些非传统的广告公司实践，简直颠覆了广告公司的传统作风。 但是也正因如此，我们的市场声誉打响了，我们的案例屡屡获奖，我们 也成了行业的思想领袖。 然后，过了几年，有一天，Hugo跟我说他要去读博士了。我当时 有点不明白，年过半百的人还要读书？然后又有一天，我收到消息，他 的论文和答辩都拿到优等成绩，正式毕业成为博士了。他为什么会有那 么多的精力？他为什么会有那么强的求知欲？他告诉我，“时间管理”这 个概念是过时的，重要的是“能量管理”，要能够善用脑袋和时空，在最 短的时间里获得最高的能量，“不要做只会耕种的牛，要做聪明的人”。 这个人如此好学上进，真的越来越奇怪。 他的奇怪，还体现在他居然能不断阅读，不断生产文章，还要写第 三本书。他把营销理念翻新再包装，加上身边的各种故事和案例，让读 者在趣味中学习。终于，这本万众期待的《营销长尾》面世了。毫无疑 问，这会是另一本颠覆营销实践的好书，也会是另一本让大家瞠目结舌 的怪书。 认识Hugo是我的幸运，能够再次为他的新书写推荐序是我的荣幸 。希望大家一定不要错过这个怪人，他会让你充满能量，而且受益匪浅 。 [1] 本书作者陈亮途的英文名。——编者注 推荐序二 营销长尾时代来临了 车品觉（Herbert Chia） 红杉资本中国专家......