好文案一句话就够了

版权信息 C O P Y R I G H T 书名：好文案一句话就够了 作者：【日】川上徹也 出版社：北京联合出版公司·时代华语 出版时间：2018年10月 ISBN：9787559624864 本书由北京时代华语国际传媒股份有限公司授权得到APP电子版制 作与发行 版权所有·侵权必究 前言 一本书提升你的文案促购力 各位是否有过以下经历： 明明是好商品却卖不出去？ 熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容？ 自己写的电子报或博客的文章，得不到任何回应？ 时常被上司或老客户说：“所以你的结论是……？” 即使在会议上发言也会遭到忽略。 这些都是“广告文案力”不足使然。 各位是否以为撰写广告文案的都是专业的文案人员？ 事实上，能够写出抓住眼球、刺进要害、留在心上的文案，并不是 专业文案人员的专利，反倒是许多商务人士、普通上班族最需要具备的 技巧。 策划书或提案的标题，会影响读者认真对待文本的程度。放在产品 前面的POP广告（Point of Purchase Advertising）也是一样，若没有任何 吸引人之处，就无法取得任何广而告之的效果。 无论是邮件、电子报、博客，还是Twitter（推特）、Facebook（脸 书）等社交平台，人们的沟通大多以书面用语为主。这时，请问各位， 你们会仔细阅读上面的每一个字吗？ 想必留在各位记忆里的，应该只有标题或某些特别的字眼吧？再者 ，若对文章的标题没有兴趣，也就不太可能去深入阅读了。大多时候， 即使点进去看，也只是大致瞄过，完全无法吸收。 不只书面表达是这样，就连口语表达也是这样。例如，简报被接受 与否的关键，就在于能否说出令人印象深刻的字眼。参加会议也是，与 其说一大堆，倒不如说出强而有力又令人印象深刻的简短话语，更能获 得好评。 是的，当今社会，最重要的就是“书名”“标题”“称号”以及“经典台词 ”等这些能够瞬间刺进受众心坎，并掌握对方内心的“一句话”。 本书将这样简短又准确的表达能力，称为“广告文案力”。 市面上可见到许多介绍如何写作文、广告及推销文案的书，不可思 议的是，这些书很少能解决一般上班族在职场中所遇到的问题：希望想 出掌握对方心情的书名与标题，希望想出适用于策划书或简报的经典句 子，或是想出能够让产品大卖的文案。 本书就是因应要求、以磨炼“广告文案力”为目标的书。接下来，我 会分9个步骤，通过实例，以浅显易懂的方式公开广告文案写作的基本 技巧。只要能够掌握这77个技巧，撰写广告文案的能力便会更上一层楼 。 看完这本书，各位长久以来所困扰之事便会烟消云散，一定能够想 出好的书名、标题和重要句子。请各位通过此书，培养在工作上最重......