好文案一句话就够了

前言 一本书提升你的文案促购力 各位是否有过以下经历： 明明是好商品却卖不出去？ 熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容？ 自己写的电子报或博客的文章，得不到任何回应？ 时常被上司或老客户说：“所以你的结论是……？” 即使在会议上发言也会遭到忽略。 这些都是“广告文案力”不足使然。 各位是否以为撰写广告文案的都是专业的文案人员？ 事实上，能够写出抓住眼球、刺进要害、留在心上的文案，并不是 专业文案人员的专利，反倒是许多商务人士、普通上班族最需要具备的 技巧。 策划书或提案的标题，会影响读者认真对待文本的程度。放在产品 前面的POP广告（Point of Purchase Advertising）也是一样，若没有任何 吸引人之处，就无法取得任何广而告之的效果。 无论是邮件、电子报、博客，还是Twitter（推特）、Facebook（脸 书）等社交平台，人们的沟通大多以书面用语为主。这时，请问各位， 你们会仔细阅读上面的每一个字吗？ 第一章 撰写广告文案的三大基本原则 技巧01 让对方认为与自己有关 若对方不认为与自己有关，文案就无法感动人心。广告文案力的基 础，就在这里。因此，撰写文案时，让对方认为与自己有关是重中之重 。在这信息爆炸的网络社会，大家通常会轻易忽略与自己无关的信息。 因此，与其向多数人喊话，倒不如针对特定对象加以说服成效会比 较高。 书店的书籍有千百种，尤其是实用类和商业类的书籍更是多到令人 目不暇接。这些书若无法通过书名和读者产生关系，就无法让读者拿起 书本。翻译类书籍则更是会因为书名翻译的好坏而大大影响销量。请参 考下列案例。 普通：《工作整理术》 范例：《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》 《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》一书是利兹·戴文波特（Liz Da venport）著作Order from Chaos的日文版。原书名直译是“从混沌中找出 秩序”，但这样的书名根本无法让读者掌握内容。 该书的重点是工作的整理技巧（其实不光只是桌子的收拾整理）。 无论是何种情况，只要是需要引起对方注意的工作，最终原则就是 要让对方认为与自己有关。不光是书名，像是杂志标题、广告文案、直 邮广告、新闻稿以及电子报等不限定对象的宣传方式，更是如此。这类 广告常会让接收方认为与自己毫无关联而选择直接忽略。 以DM（直接邮寄广告）为例来看看吧！多数人应该会在发现是D M之后，就马上丢弃。若是如此，这里的重点就是要让DM看起来不像 DM。如果能像寄信给朋友那样，让每一个接收方所收到的内容都不相 同，就有可能让对方认为与自己有关而获得广告的最佳效果。 不过事实上，大多时候不可能达到个别应对，所以，......