实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书

作者简介 金岩 ，本名李春桥，资深文案编辑、创意策划师。现任世界华人 音乐家协会常务秘书长，亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、 执行董事。曾成功策划撰写过多项著名大型活动文案，出版过多部畅销 作品。 多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺 术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关业务运作流程、法 律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能 力，策划的文案和活动广受赞誉。 图书在版编目（CIP）数据 实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书／金岩编著．—北京：中华工 商联合出版社，2014.7 ISBN 978-7-5158-0993-9 Ⅰ．①实… Ⅱ．①金… Ⅲ．①市场营销学－文书－写作 Ⅳ． ①F713.50②H152.3 中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第151361号 实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书 编 者： 金 岩 责任编辑： 胡小英 邵桄炜 装帧设计： 润和佳艺 责任审读： 郭敬梅 责任印制： 迈致红 出版发行： 中华工商联合出版社有限责任公司 印 刷： 北京毅峰迅捷印刷有限公司 版 次： 2014年9月第1版 印 次： 2014年9月第1次印刷 开 本： 710mm×1020mm 1/16 字 数： 350千字 印 张： 16 书 号： ISBN 978-7-5158-0993-9 定 价： 45.00元 服务热线： 010-58301130 销售热线： 010-58302813 地址邮编： 北京市西城区西环广场A座19-20层，100044 http://www.chgslcbs.cn E-mail： cicap1202@sina.com（营销中心） E-mail： gslzbs@sina.com（总编室） 工商联版图书 版权所有 侵权必究 凡本社图书出现印装质量问题，请与印务部联系。 联系电话：010-58302915 法、语言表达与文本形式，全面涵盖了策划文案及写作的各个主要环 节。格式范本与实用范例紧密结合，可以在程序步骤上为读者提供多方 面的借鉴。 本书是一本做好活动策划的案头工具书，又是一本详细实用的从业 必备手册，能为文案的撰写及活动实施提供有益的指导。 引言 文案策划综述 实用文案与活动策划的重要性 实用文案有两层含义：一是为产品写下的能打动消费者内心甚至打 开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。实 用文案是宣传产品的一种表现形式。在宣传产品过程中，文案与图案同 等重要，图案具有直接的感官效果，文案具有较深的影响力。文案写作 要求从业者有较强的思......