超级转化率

版权信息 本书纸版由浙江人民出版社于2018年7月出版 作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作中国大陆（地区）电子版发 行（限简体中文） 版权所有•侵权必究 书名：超级转化率 著者：［美］大卫·芬雷布 电子书定价：56.99元 Bricks to Clicks: Why Some Brands Will Thrive in E-commerce and Others Won't by David Feinleib. Copyright © 2017 by David Feinleib 前言 升级新零售，从优秀到卓越 作为电子商务控制中心内容分析平台（Content Analytics）的创始人和 首席执行官，我有幸与世界上最大的品牌和零售商合作，帮助他们把线 下店铺成功迁移到网络上。我们的客户来自很多不同的垂直领域，例如 快速消费品（CPG）行业的宝洁、高乐氏和百事公司，服装行业的李维 斯，电子产品行业的三星和劲量（Energizer），玩具行业的美泰 （Mattel），零售行业的沃尔玛，等等。 在这个过程中，我们开发出了一种创新型的方法，帮助我们的客户成功 在网络上上线。我们没有针对不同的小问题设计几十种解决方案，也没 有设置纷繁复杂的电子表格和文件夹，而是为电子商务的分析（商业智 能）、内容管理和报告带来了一种全方位、端到端的解决方案。 一些客户一开始只使用了一种提醒或报告功能，比如缺货提醒或竞品价 格报告。还有一些客户使用了内容更新功能来改善在线商品的呈现效 果。随着电子商务业务的扩展，我们的平台不仅为合作方提供了保障， 在提高他们市场洞察力的同时，也扩大了他们的运营规模。 我们每天都会了解客户面临的挑战和机遇。根据他们在后台输入的信 息，结合我们自己对于如何在快速发展和高度竞争的电子商务世界中取 得最大限度的成功的认知，我们不断更新软件，并提供最新的培训和操 作方式。 在《超级转化率》一书中，我会分享如何让公司成功从线下店面转型成 电商，实现“点网成金”（bricks to clicks）的关键经验。如今，在美国电 子商务已经占到零售业采购额的10%以上，对大多数供应商和零售商来 说都是增长最快的业务领域。即使“点网成金”的转变已经发展了很多 年，但是如今这种转变再次变得急迫起来。 你将了解到下列内容： ◎ 最成功的品牌和零售商是如何进行组织结构转型以解决电 子商务的难题的，以及它们是如何利用电子商务来推动组织结 构转型的； ◎ 如何低风险地将新型的高潜力技术平台引入你的公司； ◎ 计算机化的算法是如何颠覆传统的渠道管理的，以及如何 重获这些算法夺走的一些控制权； ◎ 关键的电子商务指标是什么，以及如何测......