非显著趋势：如何把握即将到来的机会

非显著趋势 [美] 罗希特·巴尔加瓦 陈一枬 著 王烁 译 中信出版社 目录 序言 前言 第一章 如何记录好点子 第二章 推敲想法的艺术 第三章 干草堆方法论 第四章 非显著趋势 第五章 创新行动指南如何追随灵感 参考资料 后记 序言 面对未知的世界，我们能做的，唯有拥抱和参与 仲夏的北京，天气已有些炎热，陈一枬女士转给我《非显著趋势》 一书，并嘱我写篇序言。好友之命，唯有从之。 人类自诞生以来，即对未来的趋势和预言都深深迷恋，因为，从任 何一个历史时间点来看，我们都会发现，趋势正在裹挟一切。我们渴望 用预言和趋势来降低自己内心的不安全感，减少做无用功的可能性，抑 或是提高学习和工作的效率，提早面对可能到来的变革浪潮。越是迷雾 重重的时代，越是自己觉得重要的事情，我们越想看得更远，看得更 早，看得更清晰。 这个时代正在经历一场人类有史以来可能最为深远的革命，它改变 了传播和技术，也改变了人。在全人类的共同推动下，它在不断地扩大 和深化。与之相伴随的还有诸多类似于升级、转型、颠覆、革命等话 语。尤其在中国，广阔的土地及众多的人口、复杂的民族成分和普遍的 城乡差异、根深蒂固的文化传统加上近代以来的诸多历史变动，使得中 国市场所面临的问题具有难以比拟的复杂性和艰巨性。对于那些能够真 正洞察到趋势的人来说，这是一个最好的时代，也是最坏的时代。 关于趋势的著作可谓是汗牛充栋，不胜枚举。《非显著趋势》显得 有一些些“异类”，这种“不走寻常路”的“异类”体现在三个方面： 第一，“非显著”的独特视角 《非显著趋势》并非空谈“思考”，并非单纯以判断来夺人眼球。 正如作者所言，有价值的趋势从来都不是对未来世界的凭空猜测和痴心 妄想，而是基于对当下世界的细微体察和用心揣摩，以另辟蹊径的方式 理解当下那些“加速发展的现象”，从而获得一种关于不远的未来的独 特洞察和发现。《非显著趋势》提供了一种预测趋势的方法，系统性地 探讨趋势的由来，以此来帮助读者提升观察理解周围世界的能力，培养 一种“非显著”的思考方式，从而每一天都提升创新思维。 第二，长年观察，中西智慧 本书作者罗希特·巴尔加瓦连续六年写作“非显著趋势”系列书 籍，并入榜《华尔街日报》畅销书榜单，还在乔治城大学讲授市场营销 课程，也曾在全球32个国家的商业论坛做过演讲。合著者陈一枬女士为 中国营销传播业界领军企业威汉营销集团的CEO（首席执行官）和董事 长，在长期对中国的观察和理解基础上，她带领威汉团队，撰写了本书 的“中国相关性”部分，让全球性的“非显著趋势”在中国市场“落 地”。 第三，“策展人”的思考方式 商业从来都不是孤立和封闭的存在。书中所......