移动互联网时代品牌十诫

移动互联网时代品牌十诫 卢彦 著 ISBN：978-7-111-48078-5 本书纸版由机械工业出版社于2014年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @研发书局 腾讯微博 @yanfabook 目录 序 第一部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构 第1章 互联网思维到底是什么？ 1.1 互联网思维的起源 1.2 互联网思维的定义 1.3 互联网思维的本质 1.4 马化腾：移动互联网的10个关键点 1.5 习主席的互联网思维 案例 互联网思维之海尔篇 第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？ 2.1 80后群体面面观 2.2 90后群体面面观 2.3 80后vs 90后 案例 江小白：老男孩之猛龙过江 第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下？ 3.1 品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡 3.2 互联网思维下的品牌进化论 案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达 第4章 移动互联网时代的品牌何去何从 4.1 移动互联网时代的品牌特征 4.2 移动互联网时代的品牌走向 4.3 雷军：用互联网思维改造传统产业 案例 冯仑：用互联网思维盖房子 第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南 第一诫 专注于客户心智而非竞争对手 苹果的专注：少就是多，舍就是得 海底捞：用服务重新定义火锅 红领：数字化3D西服打印机 第二诫 因为极致，所以口碑 “值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户 德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌 第三诫 简于形，精于心 无印良品：极简的优雅 第四诫 我是品牌，我为品类代言 特斯拉：最具有互联网思维的汽车 第五诫 魅力人格体：所有品牌都人格化 网易：有态度的门户网站 品牌个性成就维珍帝国 《罗辑思维》的罗胖人格体 褚橙：买的是水果，吃的是精神 第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略 第六诫 品牌杀手锏：故事背后的威力 大黄鸭背后的故事 依云矿泉水：云在青天水在瓶 Zippo：从战场走向商场 LV：生命本身是一场旅行 聚美优品的故事 第七诫 无粉丝，不品牌 米粉如何成就小米手机的霸主地位 第八诫 快则独步天下，慢则自身难保 快书包：狭路相逢，快者胜 微信：速度与激情 第九诫 碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营 销 啤酒与尿布 大数据精准预测高中生怀孕 《纸牌屋》流行的背后 大悦城有大数据 大数据......