感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀

产品是1，是根本；营销策划和客户关系是0，对产品有放大作 用。产品好，营销策划和客户关系也好，就是10、100、1000……产 品就能引爆市场流行，快速占领市场；产品不够好，产品是0，营销策 划和客户关系好，或许能风光一阵子，但最终会露出真面目，结局还是 0；产品普通，营销策划和客户关系好，也能在市场上掀起波澜，如果 产品能够不断改进，通常也能引爆市场流行。 产品、客户、策划这3大流派，企业只要能修炼其中一派，就能闻 达于江湖；如果能精通两三派的心法口诀与武功招数，就能成为一代宗 师，即使无法达到苹果的级别，至少也能与华为、三星、小米比肩。 本书是“策划派”的武功秘笈，探讨策划的“巧”——怎样策划有 感染力的病毒营销活动。 怎样策划病毒营销？本书给出了初步答案 找。 写作声明 在本书的写作过程中，笔者参考了众多国内外的相关图书、文章、 资料，并在参考文献和文内列明所引用资料的出处和来源。但是，由于 资料来源广泛，仍有一些未能查明及标注出处，特此表示歉意。 本书的案例资料来源于相关企业、组织的内部资料，以及正式媒体 的公开报道，案例中的图片属相关企业、单位、个人所有。由于案例内 容众多，未能一一列明具体出处，特此表示歉意。 本书涉及的案例，包括企业、其他组织（政府机关、学校、事业单 位等）、人物（企业家、作家、影视明星、网络红人等），都属于优秀 的、成功的经验，基于本书的理论与方法体系对案例进行点评分析，以 便将这些优秀案例发扬光大，方便广大读者学习借鉴。 最后，感谢您的阅读，期待与您讨论交流！ 联系邮箱：viralmarketing@163.com 作者谨识 2015年12月 上篇 感染力框架—认识病毒营销 从心所欲，顺理而行。 ——庄子 不论做什么事，不懂得那件事的情形，它的性质，它和它以外的事 情的关联，就不知道那件事的规律，就不能做好那件事。 ——毛泽东 秘诀1 性质 互联网+时代，注意力缺失症流行，消费者追求自主、自我，重视 口碑，病毒营销成为主流营销模式。病毒营销能够实现“走心”， 是“软营销”、“植入式营销”。感染力是病毒营销的核心，营销策划 的核心任务是打造感染力。 互联网+时代到来 我们正在进入互联网+时代。 所谓互联网+，就是各行各业利用移动互联网等先进的信息技术进 行转型融合与创新发展。 互联网+时代的注意力缺失症 这是一个信息泛滥的时代。 经过数十年的改革开放和工业化进程，中国的各行各业都进入了产 能过剩时代，物质极大丰富，商品与服务同质化严重，市场竞争激烈。 而摩尔定律宣告电脑性能每18个月就提升1倍，信息技术持续飞速发 展，移动互联网和互联网社会化媒体把我们带入了......