戴维•阿克重新定义品牌商战不要更好，而要颠覆，开创全新赛道引领竞争

戴维•阿克重新定义品牌商战（全4册）不要更好， 而要颠覆，开创全新赛道引领竞争 （美）戴维·阿克（David A.Aaker） （美）埃里 克·乔基姆塞勒（Erich Joachimsthaler） 等著 吴进操 常小虹 李兆丰 译 套装书纸版由机械工业出版社出版，电子版由华章分社（北京华章图文 信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发 行。 目录 开创新品类：赢得品牌相关性之战 创建强势品牌（珍藏版） 品牌领导（珍藏版） 管理品牌资产（珍藏版） 品牌经典系列 开创新品类：赢得品牌相关性之战 Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant （美）戴维·阿克（David A.Aaker） 著 杨岱若 译 ISBN：978-7-111-63379-2 本书纸版由机械工业出版社于2020年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）在中华人民共 和国境内（不包括中国香港、澳门特别行政区及中国台湾地区）制作与 发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目录 赞誉 中文版序 推荐序一 推荐序二 前言 第1章 赢得品牌相关性之战 日本啤酒行业 美国计算机产业的发展 赢得品牌偏好 品牌相关性模型 创建新的品类或子品类 相关性程度 新的品牌挑战 先行者优势 回报 创建新品类或子品类：四大挑战 品牌相关性模型与其他模型 接下来的内容 第2章 理解品牌相关性：品类划分、框架效应、考虑与衡量 品类划分 框架效应关乎一切 考虑集作为一个筛选步骤 衡量相关性 第3章 改变零售业格局 无印良品 宜家 Zara H&M 百思买 全食超市 赛百味的故事 美捷步 第4章 汽车行业的市场动态 丰田普锐斯混合动力汽车 土星汽车的故事 克莱斯勒小型商旅车 塔塔Nano Yugo牌汽车 企业号租车公司 Zipcar租车公司 第5章 食品行业的改变 抗脂大战 从脂肪到健康 第6章 寻找新概念 苹果公司 概念产生 概念溯源 分析优先级 第7章 评估 赛格威思维车 评估：挑选最佳创意 有市场吗：机会真的存在吗 我们能够竞争并胜出吗 市场领先地位可以持久吗 不仅仅是做或不做：概念组合 第8章 定义和管理品类或子品类 Salesforce.com 定义新的品类或......