破译黑天鹅：如何应对未来15年的商业巨变

谨以此书献给我的妻子埃琳娜·纳库（Elena Nancu）和我的儿子扬· 雷哈德（Jan Lenhard），感谢你们让我融入你们的生命。 ——格奥尔格 谨以此书献给我富有远见的父母，感谢你们让我永远无畏向前。 ——伊冯娜 旧时的一切都是好的，就连那时的未来也比现在的未来要好。 ——卡尔·瓦伦丁（Karl Valentin），巴伐利亚喜剧演员 （Graeme Yell）。我们要特别感谢达里尔·纽曼（Daryl Newman），他 在我们写作整本书的过程中帮助我们对文字进行润色和校对，居功甚 伟。 深陷泥潭 尽管如此，人们还是敢于预言。让我们重回大英帝国的时代做一次 短暂停留，看一看1894年的马粪危机。 2 请想象一下1894年的伦敦：全世界最大的城市，一个人口密集的繁 华大都市，同时也是世界贸易中心。交通运输是这座城市的生命线。在 19世纪，马匹就是交通运输的代名词，至此这种状况已经延续了几千 年。几乎每件制造出来的商品都依靠马匹来运输。任何一个大城市离开 了马匹都无法运转。 结果就是，1894年，数以万计的马生活在伦敦。据计算，每一匹马 每天都要消耗5英亩 ① 耕地产出的作物。同时，每一匹马每天都要制造 15磅到35磅 ② 不等的粪便。 这就不仅仅是一个问题了，而是一个危机。马粪在伦敦的每条街上 堆积起来，已经达到令人无法忍受的地步。这些马粪污染环境，滋生了 成百上千万的苍蝇，这些苍蝇传播致命疾病，比如伤寒。粪便散发出的 恶臭令人作呕。而加上雨水令这些排泄物发生的变化，就更加难以想象 了。 马匹的繁盛也导致了其他问题：道路拥堵（因为马行动很慢）、交 通事故（在拥挤的时候马容易受惊）、虐待动物，以及为了饲养它们而 对土地需求的激增。 如何处理这个问题，科学家和政治家们都愁破了脑袋。一个个有关 这项议案的城市规划会议在没有找到任何解决办法前就破产了。就是在 这种状况下，《泰晤士报》才敢于在1894年预测：到1950年，伦敦的每 条大街都会堆积着9英尺 ③ 厚的马粪。当然，伦敦并不是唯一一个正经 老员工的工作年限则延长至60岁、70岁甚至80岁。 …… 2013年年初，伦敦的偶像级象征——曾经的世界贸易中心——被中 国收入囊中。Manganese Bronze，这家因制造伦敦黑色出租车而闻名的 公司，也被中国的汽车制造商浙江吉利控股集团有限公司（以下简称吉 利控股）所收购（我们将在第一章中说到吉利控股）。事实上，吉利控 股在Manganese Bronze破产数月后站出来成为了它的救星。 3 Manganese Bronze被收购案象征着一个时代的改变。中国买家拯救 了作为英国中最后一家汽车制造公司，这......