活动运营：技巧、方法、案例实战一册通

活动运营 技巧、方法、案例实战一册通 王靖飞 著 人民邮电出版社 北京 图书在版编目（CIP）数据 活动运营：技巧、方法、案例实战一册通/王靖飞著.--北京：人民邮 电出版社，2018.4 ISBN 978-7-115-47948-8 Ⅰ.①活… Ⅱ.①王… Ⅲ.①企业经营管理 Ⅳ.①F272.3 中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第033822号 ◆著 王靖飞 责任编辑 张国才 责任印制 焦志炜 ◆人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号 邮编 100164 电子邮件 315@ptpress.com.cn 网址 http：//www.ptpress.com.cn ◆开本：700×1000 1/16 印张：14 2018年3月第1版 字数：150千字 2018年3月北京第1次印刷 定价：55.00元 读者服务热线：(010)81055656 印装质量热线：(010)81055316 反盗版热线：(010)81055315 广告经营许可证：京东工商广登字20170147号 目 录 封面 扉页 版权信息 内容提要 前言 第1章 无活动，不运营 1.1 不懂活动策划，就别说你会运营 1.2 活动是个筐，什么都能装 1.3 用活动为产品加冕 1.4 不仅要赚吆喝，更要赚银子 1.5 活动的五个类型和路径 1.6 活动跨界，掀起狂欢的盖头 第2章 用主题点亮活动预期 2.1 点亮主题的核心是明确为谁设计 2.2 易理解，有趣味，能共鸣 2.3 直接说出用户所能得到的利益 2.4 用沉浸感装饰活动主题 2.5 获得口碑证明，反促活动话题传播 第3章 活动运营的用户思维 3.1 好活动要最大限度地迎合用户心理 3.2 让用户驱动用户 3.3 针对人性营造期待感 3.4 利益介入引导用户选择 3.5 抓住意见领袖以扩大活动影响力 第4章 活动产品化，产品活动化 4.1 不能最大化传播产品的活动就是“烧钱” 4.2 用户参与活动设计不能只是走过场 4.3 直播与现场感 4.4 寻找活动的产品周边增值点 4.5 将活动的某个环节设计成产品的某个功能 第5章 别让活动死于内容 5.1 先做忠诚度，再做知名度 5.2 基础素材是活动传播的生命线 5.3 办一场苹果式的产品发布会 5.4 嗨翻了，互联网思维活动海报 5.5 一次激情满满的路演展示 5.6 制作激发用户分享的短视频 5.7 讲用户愿意分享的故事 第6章 寻找活动的引爆点 6.1 活动运营的三个思维支点：刚需、高频、痛点 6.2 走心的活动才能制造引爆点 6.3 引爆活动的三个炸点：免费、补......