文案大师进阶指南

目录 文案训练手册 一个广告人的自白 广告文案 超文案 文案训练手册 [美] 约瑟夫·休格曼 著 杨紫苏 张晓丽 译 中信出版社 目录 推荐序 休格曼的“遗产” 引言 本书的起源 第一部分 理解过程 概述 第1章 一般性知识 第2章 特殊知识 第3章 实践，实践，实践 第4章 广告中平面元素的作用 第5章 第一句话 第6章 创造完美的购买环境 第7章 与读者产生共鸣 第8章 滑梯效应 第9章 打破思维定式 第10章 种下“好奇的种子” 第11章 文案中的情感 第12章 推销概念，而不是产品 第13章 酝酿的过程 第14章 你应该写多少文案？ 第15章 个人化沟通的艺术 第16章 文案顺序 第17章 编辑过程 第二部分 了解真正起作用的东西 概述 第18章 功能强大的文案元素 第19章 心理诱因 第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品 第21章 给你的写作水平打分 第22章 写出伟大文案的七个步骤 第三部分 证明论点——广告范例 概述 第23章 懒人致富 第24章 自然的意外恩赐 第25章 男士内衣 第26章 你了解得越多 第27章 一种更刺激的方式 第28章 胡扯的魔力 第29章 宠物飞机 第30章 邮购豪宅 第31章 匈牙利阴谋 第32章 视觉突破 第33章 黄金空间项链 第34章 消费英雄 第35章 Nautilus拼写销售广告 第四部分 运用你的文案写作技巧 概述 第36章 为不同的媒体写文案 尾声 最后一点想法 附录1 打破思维定式（续） 附录2 种下“好奇的种子”（续） 附录3 公理和要点小结 附录4 推荐阅读 关于作者 献给玛丽·斯坦克，在过去的35年里，她的支持对我的成功至关重要。 推荐序 休格曼的“遗产” 每个行业都有它的角色榜样。对我来说，作为一个广告文案撰稿 人，或者一个杂志编辑，没有比约瑟夫·休格曼更好的榜样了。 乐队领队阿蒂·肖对任何一个想要加入乐队的音乐家都有个标准的 问题：“你听谁的音乐？” 类似的问题也可以问任何想申请文案撰稿工作的应聘者：“你阅读 谁的文案？” 休格曼就是那个在电视上推销BluBlocker太阳镜的人。就像我从 1985年开始阅读他的JS&A公司型录时所发现的那样，他还是美国最有 趣、最多产的作家之一。 他完全不拘一格。他天马行空的文案风格常常让我目瞪口呆。 他让他的读者在他的文案里找拼写错误，每找到一个就能得到10美 元。（“请不要纠正我的语法。”） 他将“代替表”给消费者，作为服务保证的一部分。 他在航空杂志上销售一套价值600万美元的房子，接受美国运通 卡、VISA卡......