时尚经济漫谈_时尚与奢侈品营销之道

编委会 主编 向 勇 唐金楠 执行主编 范 颖 策划 严 骏 唐金楠 陈黎明 范 颖 编委（排名不分先后） 邓丽丽 孙健君 王齐国 喻文益 阮 伟 刘丽玲 赵晓玲 刘结成 王莫柔 高晨昱 王 蓉 秦 晴 苏 哲 肖怀德 钮沭联 王凌非 薛 旻 刘 静 梁苍泱 李一菲 丁子凌 骆冰兰 时尚奢侈品与文化 向 勇 时尚是一种审美的风尚，代表一个社会大多数年轻人的文化追求。 而奢侈品是一种沉淀深郁的精英文化，代表一定年龄阶层的文化品位。 很长时间，“奢侈品”在中文语汇里都是一个负面的评价，它跟铺 张浪费相联系，似乎与中国人提倡的传统美德“节俭”相悖逆。司马光 的古训“由俭入奢易,由奢入俭难”屡屡在父辈的教诲声中响起。 在现代，奢侈品虽然有了许多的价值中立的支持者，代表了一种生 活品位，但又跟“价格昂贵”紧密相关，属于少数特权贵族或财富新贵 的专利。当然，这些评述有它的时代意义。但是，这些评述从根本上忽 视了奢侈品的文化本质。奢侈品是一种高附加值的消费品，这种高附加 值主要是通过文化这种生产要素来实现的。我们如果细分一个产业的产 业链来看，可以包括产业链的前端、中端和末端。前端是设计创意端， 中端是制造生产端，末端是营销服务端。我们发现，可以极大地提高产 业附加值的就是前端和末端。前端需要文化创意，末端需要品牌包装。 这两端都需要文化。其实郎咸平在《产业链阴谋》一书里对此作了深入 的分析，将以“国际产业分工”为主要形式的国际贸易战争比喻为“一 场没有硝烟的战争”。因此，能不能生产高附加值的奢侈品，拥有多少 高附加值的奢侈品品牌，将成为新时期一个国家新国力的重要衡量标 志。 从文化意义上，奢侈品是一个宽泛的概念，每一个消费领域都存在 这种高附加值的产品，每一个行业都有奢侈品，每一个品牌都有它的奢 侈品定位；从时间意义上看，奢侈品是一个相对的概念，它会随着技术 条件、经济环境和收入水平的变化而变化；从空间意义上看，奢侈品是 一个普遍意义的概念，它标志着一个国家文化的吸引力和辐射力，彰显 了一个国家的软实力，别的国家的人民愿意购买我们国家价格昂贵的奢 侈品，表明他们对于我们国家文化的一种高度认同。 英国外交大臣戴维·米利班德说：“中国是21世纪不可或缺的力 量。”这恐怕是我们北大的老校长胡适先生在75年前提出的无论“全盘 西化”还是“充分世界化”，总之要“一心一意地效仿西方走世界化的 路”时所无法想象的未来光景。 奢侈品对于中国，是一个中国设计的意象表达，是一个中国品牌的 价值提升，更是一种中国崛起的实力彰显。所以通过对奢侈品文化的学 习，我们不仅要感受外国奢侈品带给我们的个人生活的自信，更要找到 对中国产品质量高端、......