品牌战略—面对工业自动化

目 录 第一章 工业自动化企业的品牌迷局 第一节 工业自动化企业需要做品牌吗 案例一：英特尔（Intel）的品牌之旅 案例二：“世界工厂”兴衰启示录 第二节 国内工业自动化企业品牌的迷局 案例三：中电电气——快速成长的民族工业品牌 第二章 由零开始创建强势工业品品牌 第一节 品牌构成的基本要素 第二节 寻找品牌定位 第三节 确定品牌基因 第四节 创建品牌要素 第五节 塑造品牌价值 第六节 品牌沟通与传播 案例一：Acer（宏 ）：二十年品牌传奇 案例二：研华科技24年只做工业计算机：做到世界 第一 第三章 让品牌健康成长——工业自动化品牌管 理的最佳实践 第一节 典型的内部品牌管理组织 第二节 建立以品牌驱动的业务流程和绩效评估体系 案例一：企业如何建立品牌驱动的业务流程管理体 系 第三节 一致性沟通和品牌接触点管理 案例二：米其林公司的品牌接触点管理 案例三：IBM：“One Voice”的成功 第四章 品牌战略管理 第一节 品牌的纵向（深度）管理 案例一：实施多品牌战略的关键——用定位区隔品 牌 第二节 品牌的横向（宽度）管理 第三节 品牌的垂直管理 案例二：品牌联合的经典案例 第五章 品牌重塑与品牌危机管理 第一节 品牌重塑的四种时机 案例一：王安电脑兴衰录 案例二：英特尔，为战略转型而进行的品牌重塑 第二节 品牌危机的成因 第三节 如何处理品牌危机 面对工业自动化 品牌战略 丁兴良 张长江 著 魏 超 审 图书在版编目（CIP）数据 品牌战略：面对工业自动化／丁兴良，张长江著．—北京：中国轻工 业出版社，2008.1 ISBN 978-7-5019-6201-3 Ⅰ．品… Ⅱ．①丁… ②张… Ⅲ．工业企业管理：质量管理－研 究 Ⅳ．F406.3 中国版本图书馆CIP数据核字（2007）第168588号 本书用大量的强势工业品品牌创建与管理的实战案例系统地阐述了应该如何建立一个强势 的工业自动化品牌，又应该如何去维护和发展这个品牌。 作者在写作过程中，系统地参考了奥美广告公司、波士顿咨询公司、达彼思广告公司、英 国Interbrand品牌顾问公司的品牌理论以及大卫·艾克、凯文·莱恩·凯勒、迈克·莫泽、杰克·特劳 特等全球知名战略品牌专家的理论专著，这些经过实践验证的品牌理论正是保证本书理论权威 性的重要基础。本书结合理论讲解世界名牌企业打造品牌战略及品牌管理方面的最新实践成果 与内部管理资料，并以上百个或长或短的实战案例去验证相关理论的正确性和可操作性。可以 说，本书中涉及的每一句论述或每一个理论性总结都是以那些最少有着30年以上历史的成功品 牌的实践为依据的，没有......