麦迪逊大道之王：大卫·奥格威传

麦迪逊大道之王 ——大卫·奥格威传 [美]肯尼思·罗曼 著 张小琴 译 中信出版集团 目录 序 我和奥格威 前言 麦迪逊大道之王 第一章 一个古怪的凯尔特混合体 第二章 “我每次考试都不及格” 第三章 推销员的炼成 第四章 谁是美瑟 第五章 在美国的收获 第六章 农夫与间谍 第七章 超级创意 第八章 哲学家国王 第九章 真正的教堂 第十章 城堡中的国王 第十一章 超级兼并与超级自大狂 第十二章 一种名为娱乐的疾病 第十三章 非同寻常的刺果 后记 广告大师奥格威：未公诸于世的选集 致谢 作者研究与访谈 献给艾伦， 她同时嫁给了这家机构和作者。 序 我和奥格威 在我1963年加入奥美这家中等规模、声誉极高的公司时，大卫·奥 格威正如日中天。他那时52岁，非常有名。我当时33岁，是一个初级客 户经理。早先，他写信给我的一位客户，列出8条理由，以说明为什么 对方公司设计部门做出来的一些广告将不会收到什么好的效果，并毫不 留情地给出了自己的终极评判： 对于这些设计，我唯一能想到的褒奖就是，它们看起来“与众 不同”。如果想让一头奶牛看起来与众不同，你可以把它的乳房去 掉，但这样一来，它就无法再产奶了。 这就是我保留“奥格威亲笔档案”的开始，几乎所有在这家公司工作 的人都留有一份。 我到公司的第一个圣诞节，全公司600人一起去第五大道上的纽约 现代艺术博物馆参加年会。我觉得太有范儿了！这不由得让人感觉到自 己是从低调简朴的公司办公区域走过红毯，一路升到了艺术殿堂。“看 看我这身刚从西尔斯买来的套装。”奥格威非常开心，在舞台上打了个 转。他用这非常戏剧化的一幕来展示他对所有客户品牌的忠诚，并希望 我们每个人也使用客户品牌的产品。 在接下来的26年里，他给我上了很多次类似的课，让我随他参加了 世界各地数不清的会议，写了更多的备忘录和信件。最终，当我成为奥 美历史上的第三位主席时，我不再需要向他汇报技术层面的工作，但他 的影响依然无处不在，我们都认为奥美始终是他的公司。 三本书、几百次访谈，奥格威在其中揭开了自己人生的大半面纱， 但他无法评估自己给后人留下的遗产及其重要性。这本传记的初衷就是 从这个角度展开，让世人知道他过人的聪明才智。他的智慧与洞察并不 局限于广告领域，还体现在领导力上，可以供一切专业服务机构参考。 同时，我还试图为读者们重现他独特而生动的人格魅力。 我首先依赖的是回忆片段以及我收藏的文件和录音带，又参考了有 关他的100多次访谈、3万多份来自美国国会图书馆（还包括其他图书 馆）的文件，以及各类书籍和文章，走访了他在苏格兰和英格兰就读的 学校，以及他位于纽约、宾夕法尼亚......