麦迪逊大道之王：大卫·奥格威传

麦迪逊大道之王 ——大卫·奥格威传 [美]肯尼思·罗曼 著 张小琴 译 中信出版集团 美历史上的第三位主席时，我不再需要向他汇报技术层面的工作，但他 的影响依然无处不在，我们都认为奥美始终是他的公司。 三本书、几百次访谈，奥格威在其中揭开了自己人生的大半面纱， 但他无法评估自己给后人留下的遗产及其重要性。这本传记的初衷就是 从这个角度展开，让世人知道他过人的聪明才智。他的智慧与洞察并不 局限于广告领域，还体现在领导力上，可以供一切专业服务机构参考。 同时，我还试图为读者们重现他独特而生动的人格魅力。 我首先依赖的是回忆片段以及我收藏的文件和录音带，又参考了有 关他的100多次访谈、3万多份来自美国国会图书馆（还包括其他图书 馆）的文件，以及各类书籍和文章，走访了他在苏格兰和英格兰就读的 学校，以及他位于纽约、宾夕法尼亚州兰开斯特县和法国的家。这些前 所未有的发现，使本书更为多元化，也更加丰富多彩。可以说，几乎每 个与奥格威打过交道的人都有一个关于他的故事。 在这本书里，每当提到我参与过的事情时，我都会放弃传记写作中 惯用的那种客观描述的手法，以使读者能以当事人的视角去直观地感知 它。 肯尼思·罗曼 2008年于纽约 就是这样。早先，一份机构通讯的表达更具体些：“用大卫这个称呼就 可以知道说话者从来没有见过奥格威先生，同样可以确定的是，他从不 署自己的教名。”） 奥格威最畅销的一本书《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man ）出版于1962年。有评论说，这本书是唯一一本内容翔 实、启迪心智、读之乐在其中的广告书籍，神奇地提炼了知识与智慧。 在奥格威职业生涯的巅峰，他曾受邀前往白宫，还收到过一份主演 百老汇戏剧的邀约。汤姆·沃尔夫（Tom Wolfe） [1] 在他1964年发表的 文章《大西洋中部的人》（Mid-Atlantic Man）中，也把他塑造成一个 名利场的标杆人物。 他很想告诉每一个人，他在等一个从纽约打来的电话，从大卫 那里打来的电话，人人都知道大卫是纽约的广告巨人——大卫！大 卫！纽约！纽约！大卫是热线电话的源头！纽约又是群雄逐鹿和规 则并存之地！ 迄今为止，在亚洲、欧洲、加拿大和南非，他是最知名的广告人。 在印度，他被人们当作电影大亨一样对待，一家杂志将他与教皇约翰· 保罗二世和戴安娜王妃一起选为1982年度的本国新闻人物。在那一年举 行的第十三届亚洲广告大会上，《广告时代》（Advertising Age ）称“凡 人注定一死，而奥格威注定成为广告界之王”。 同年，在向董事会成员发出的一份备忘录中，奥格威列出了由法国 《拓展》（......