定位系列经典收藏版

定位系列经典收藏版全套19册（包含《定位》《人 生定位》、《22条商规》、《商战》等） （美）艾·里斯（Al Ries）;（美）杰克·特劳特（Jack Trout）; （美）阿尔·里斯（ AL Ries ）;（美）里斯;（美）史蒂夫·里夫 金（Steve Rivkin）;（美）劳拉·里斯（Laura Ries） 著 套书纸版由机械工业出版社出版，电子版由华章分社（北京华章图文信 息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发 行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微 博 @华章传媒 腾讯微博 @bbb-vip 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目录 定位——有史以来对美国营销影响最大的观念 致中国读者 序一 序二 引言 传播的新方法 “定位”的定义 定位是怎样开始的 第1章 到底何为定位 传播过度的社会 过度简化的心智 尽量简化信息 第2章 心智备受骚扰 传播渠道阻塞 布朗、康纳利和雪佛兰 媒体爆炸 产品爆炸 广告爆炸 第3章 进入心智 进入心智的捷径 进入心智的难点 广告界的教训 产品时代 形象时代 定位时代 阿美利哥发现了什么 米狮龙发现了什么 米勒发现了什么 第4章 心智中的小阶梯 你看到的是你想看到的 容量不足的容器 产品阶梯 “关联”定位法 “非可乐”定位法 忘记成功之道陷阱 第5章 你不能由此及彼 “我能行”精神不死 不祥之兆 “我能行”精神行不通 如何与IBM之类的对手抗衡 通用电气公司的史密斯和琼斯 第6章 领导者的定位 建立领导地位 领导者的失败 不稳定的平等 保持领先的战略 什么不该做 不断重复 抓住每一个机会 来自产品的实力 迅速回应 用多品牌拦截对手 用更宽泛的名称拦截对手 领先的好处 第7章 跟随者的定位 跟风的危险 寻找空位 尺寸空位 高价空位 低价空位 其他有效空位 工厂空位 技术陷阱 满足所有人需求陷阱 第8章 重新定位竞争对手 创建自己的空位 重新定位阿司匹林 重新定位雷那克斯 重新定位美国伏特加 重新定位品客 重新定位李施德林 重新定位与对比性广告 重新定位合法吗 重新定位合乎道德吗 第9章 名字的威力 如何选择名字 如何避免不恰当的名字 何时可用无意义的名字 坏名字也能变成好名字 公开产品的本质 好名字和坏名字 航空公司的糟糕名字 阿克伦的双胞胎 托莱多三兄弟 混淆不清的“大陆” 过犹不及的......