尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧

版权页 版权专有 侵权必究 图书在版编目（CIP）数据 中国版本图书馆CIP数据核字(2016)第113063号 尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧 / 马楠著. —北京：北京理工 大学出版社，2016.8 ISBN 978-7-5682-2366-9 Ⅰ.①尖… Ⅱ.①马… Ⅲ.①广告－写作 Ⅳ.①F713.8 出版发行／北京理工大学出版社有限责任公司 社 址／北京市海淀区中关村南大街5号 邮 编／100081 ⁄（010）68914775（总编室）82562903（教材售后服务热线） 68948351（其他图书服务热线） 网 址／http：//www.bitpress.com.cn 字 数／337千字 版 次／2016年8月第1版/ 目录 封面 版权页 前 言 第一辑 HEY，什么是互联网文案 传播链条变了：想读——互动——二次传播 别让人看出来你在做广告 大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置 当红酒闻起来是立体的 别在几秒钟里自顾自狂欢 用户买的不是床而是睡眠 传递痛点不自嗨 “三观”契合才是壁垒 手工笔记本如何表达独特的质地感 呈现这个世界的美好，而不是恶 滚蛋吧，犯错误的文案 当别人都向左时，让你的文案向右 第二辑 钻进用户的脑子做调研 用户思维是什么鬼 产品介绍先挑起隐秘诉求 说出用户心里那句话 文案和用户建立交情 这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好 三只松鼠怎么服侍用户 给文案加个“钩子” 与其让人阅读，不如让人想象 一切为虚荣而生 有了钱之后，你还需要什么 第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气 “新时代的精神”们=废话 让人看懂74.1%这个数字 到了农村，千万别装 挑内裤的世界观 连傻子都能看懂 随性，自然，接地气 “削掉”丈母娘的水果削皮器 第四辑 从标题到文字 打开“好奇心缺口”：标题的写法 10种标题写法 别浪费任何一个字 我们之间就一个字 只有0.1秒拿下他 简单直接，电报般的文案 抓住利益契合点，琢磨100遍 沟通的最短路径 微信文案修炼 不做“内容搬运工” 第五辑 讲一个用户想听的故事 打开故事，欢迎入驻 6个场景传达人情味 切中情感母题 NB鞋在安静地讲故事 怎么写才有诱惑力 为了看海报，大老远去这家餐饮老店 让故事像病毒一样疯传 正经地讲一个不正经的故事 第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西 不是优秀短篇小说的段子不是好文案 料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗 幽默解除戒心 九份工作拯救地球 旅舍怎么推销自己 消费自己，娱乐他人 老店的自黑精神 认真，你就......