Elartedelaguerraelectoral

Prólogo Las mujeres y los hombres que hoy quieren contender en un proceso por un puesto de elección popular necesitan hacerlo, si quieren ser competitivos, en el marco de una estrategia y una campaña diseñada por especialistas. Ya no basta sólo el carisma y la consistencia de los candidatos sino que se requiere el uso de una metodología y unas técnicas específicas que proponen y operan profesionales en el campo. Los despachos de especialistas en Estados Unidos dieron las primeras pautas acerca de cómo se elaboraba la estrategia y se llevaba a cabo una campaña. Su metodología se extendió a todos los países donde había elecciones. A partir de esas experiencias y de sus propuestas comenzaron a surgir despachos locales en distintos países. A la propuesta original de las consultoras estadounidenses se le hicieron adecuaciones. El modelo adquirió características particulares en cada región. En el caso de México, surgieron charlatanes y despachos que vendían cuentas de vidrio. En la actualidad siguen actuando, aunque no es un fenómeno exclusivo de nuestro país. Al mismo tiempo también nacieron consultoras muy sólidas y serias, a c......