品牌三部曲2_创建强势品牌

第3章 品牌形象系统 品牌形象 品牌形象陷阱 四种品牌形象视角 品牌形象结构 提供价值主张 提供信誉 底线：品牌—顾客关系 处理多种品牌形象 理解品牌形象 思考题 第4章 组织联想 美体小铺的故事 日本品牌建设的故事 作为组织的品牌 组织联想 组织联想如何发挥作用 思考题 第5章 品牌个性 哈雷-戴维森的故事 测量品牌个性 创建系列品牌 合作品牌 品牌系统审计 思考题 第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产 扬罗必凯品牌资产评估模型 全方位研究公司的权益趋势 英特品牌公司评选出的顶级品牌 为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产 品牌资产10项 品牌忠诚度指标 感知质量和领导力指标 联想与差异性指标 意识指标 市场行为指标 品牌资产的单一价值 根据品牌所处环境调整衡量指标 思考题 第11章 为品牌创建而组织 品牌创建的任务 为品牌建设进行组织调整 广告代理商的角色 结束语 思考题 参考文献 ......