整合营销传播

Integrated Marketing Communications 整合营销传播 蒋旭峰 邓天颖 等著 图书在版编目（CIP）数据 整合营销传播／蒋旭峰，邓天颖 等著．—杭州：浙江大学出版 社，2009.2 ISBN 978-7-308-06540-5 Ⅰ．整… Ⅱ．①蒋… ②邓… Ⅲ．市场营销学 Ⅳ．F713.50 中国版本图书馆CIP数据核字（2009）第009477号 整合营销传播 蒋旭峰 邓天颖 等著 丛书策划 李苗苗（miyamedia＠sina.com） 责任编辑 李海燕 文字编辑 李苗苗 封面设计 俞亚彤 出版发行 浙江大学出版社 （杭州天目山路148号 邮政编码 310028） （E-mail：zupress＠mail.hz.zj.cn） （网址：http://www.zjupress.com http://www.press.zju.edu.cn） 电话：0571-88925592 88273066（传真） 排 版 杭州中大图文设计有限公司 印 刷 浙江中恒世纪印务有限公司 开 本 787mm×960mm 1/16 印 张 22.75 字 数 388千 版 印 次 2009年2月第1版 2009年2月第1次印刷 书 号 ISBN 978-7-308-06540-5 定 价 39.00元 版权所有 翻印必究 印装差错 负责调换 浙江大学出版社发行部邮购电话 （0571）88925591 目 录 第一章 引言——品牌时代的整合营销传播 第一节 营销传播观念的三次转变 第二节 整合营销传播的崛起 第二章 品牌战略的整合与实施 第一节 品牌战：从战术到战略 第二节 品牌整合战略的实施 第三节 品牌资产评估 第三章 品牌导向下的整合营销传播组织 第一节 整合营销传播组织概论 第二节 企业内部整合营销传播组织 第三节 整合营销传播代理机构 第四章 系统化的整合营销传播运动 第一节 整合营销传播运动概述 第二节 整合营销传播运动系统模型 第三节 整合营销传播运动的系统流程 第五章 基于数据导向的整合营销传播 第一节 数据导向传播 第二节 基于数据的客户关系管理 第三节 直接营销：客户数据库的整合运用 第六章 品牌认知：整合营销传播中的广告策略 第一节 消费者行为研究 第二节 广告的整合传播策略 第三节 互联网时代的网络传播 第四节 广告效果评估 第七章 销售促进：购买激励和品牌信息强化 第一节 销售促进的界定及原理 第二节 销售促进与品牌的建立和增值 第三节......