鲁冠球：40年不倒之谜

版权信息 书名：鲁冠球：40年不倒之谜 作者：袁丽丽 出版社：中华工商联合出版社 出版时间：2012年2月第1版第1次印刷 ISBN：978-7-5158-0132-2 作者序 20世纪七八十年代，华夏大地的商海之中浮现出来一大批“草木才 子”，他们或崛起于乡土之间，或发迹于街巷之中，虽然名不见经传， 却拉开了中国经济改革的帷幕。数十年间，他们开创了中国经济新的半 壁江山，积累了数以千亿计的社会财富。如今，人们称这批人为“第一 代企业家”。 万向集团的董事长鲁冠球就是“第一代企业家”之一。1969年，鲁冠 球在禁止个人经营的年代，敢为天下先，从钱塘江畔起步，带领着6个 农民成立了一个小铁匠铺。历经40余年，他凭借着敏锐的商业触觉、稳 扎稳打的作风、寻求发展的闯劲，让这个昔日的铁匠铺发展成拥有100 多亿元资产的跨国公司——万向集团。 40年弹指一挥间，民营企业风雨际会，多少山头立起来了，又有多 少山头崩塌了。和鲁冠球同时代的商界风云人物，有许多人“风流已被 雨打风吹去”，“全国最为知名的厂长”步鑫生、“承包国有企业的第一 人”马胜利、一度叱咤风云的牟其中、“中国首富村”大邱庄庄主禹作 敏……现在已经没有几个人还在舞台上和鲁冠球同台表演了。但是鲁冠 球还在，风吹雨打依然屹立，铸就了一个经营不倒的传奇。在商界，他 被誉为“常青树”。即使是现在，他这棵常青树仍然值得很多人学习。近 年来，德隆唐万新、红塔褚时健、健力宝李经纬、伊利郑俊怀、国美黄 光裕……众多曾经风光无限的企业家相继折戟沉沙，他们的教训，一方 面给世人留下了警示，另一方面也彰显了鲁冠球40年“不倒”是多么的不 易。 鲁冠球作为中国商界的一棵常青树，他身上记载了中国民营企业发 展的凝重历史和宝贵经验。他的成功让后来人仰慕，所以走近鲁冠球、 重读鲁冠球、解密鲁冠球“常青秘诀”成为本书写作的重点。 鲁冠球用自己的成功证明了，对企业家来说，很高的天赋、优厚的 先天条件不过是绚烂的瞬间，真正的企业家要用精准的商业触觉和战略 赢得创业、经营的风雨变幻，才能缔造出屹立不倒的雄伟。总结鲁冠球 长盛不衰的秘诀，可以概括为四个字。 一是“稳”。在万向的发展过程中，最为显著的特点就是稳健。为了 保持稳健的发展，鲁冠球提出了“不能随便说超越，要有实力”、“沉住 气，悄悄干”、“核算成本，再看利润”、“宁愿做二股东”等经营思路。 鲁冠球在重要的会议上不断地重申坚持企业发展要学会乌龟的稳健。他 满怀感慨地说：“企业发展慢一点，少失误。一定要看到自己的不足， 要有科学决策，做事不要超越自己的承受能力。”一系列稳健的经营思 路，使得万向成立至今，没有一个季度发生亏损，保持了......