如何做出好创意：18个切实有效的创意工具

在这里，我们把创意工具分为三大类，要特别注意的是，这里所列的创 意工具的基本假设是：创意是创造性地和系统性地解决问题，以解决问 题为指向。 第一类：处理创意问题的工具。创意就是解决一个问题。这组工具的着 力点是，界定问题与获取信息。 第二类：处理创意结果的工具。在我们有了创意的想法之后，我们需要 对结果进行回顾、整体思考、改造变形。 第三类：处理创意落实的工具。创意，是以新方式解决问题，它的一面 是头脑，另一面是行动。将构想变成现实，获得创意成果或作品，变成 产品，才可以算是创意的结束。 围绕创意最多、贻害也最大的误解是，构想出来了，认为创意就结束 了。这也是为什么我们的分类中，把创意结果和创意落实分为两个大类 加以强调。 处理创意问题、处理创意结果、处理创意落实的工具，它们本质上是一 体的，创意结果工具和创意落实工具是从不同的角度看待问题。 「创意资料」： 创意的非对称性 爱德华·德·博诺在讨论「水平思考」时指出，创意的本质性特征是 「非对称性」。如图所示，创意是要从 A 点到 B 点。 当创意完成，我们已经站在 B 点时，会觉得创意非常简单，因为我 们可以很容易回到 A 点。 但是，创意的过程是从 A 到 B，要经历创造性地跳跃，才能到达到 B 点。 德·博诺所谓的水平思考，也就是指，我们不能只是从 A 点直线向 前，而要在走到一定程度后，水平跳跃到 B 点。 ......