品牌赋能：打造超级爆品的9大逻辑

目录 封面 序 前言 一个好创意的诞生 引言 产品的体验感高于功能 第一章 重新认识营销：让你的产品更有价值 第二章 适应新变化：探索透明时代的营销模式 第三章 关注品牌价值：利用语言和故事的力量 第四章 转变营销思路：为客户营造特殊体验 第五章 树立品牌意识：触发客户的激情 第六章 以客户为中心：与客户建立情感联系 第七章 激励客户行动：关注客户情感诉求 第八章 找准品牌定位：打造属于自己的品牌 第九章 建立品牌共识：与客户分享品牌价值 参考资料 封面 序 伟大的销售员知道，销售的关键是那些你希望引领、影响、推销的 人群。因此，伟大的品牌与营销的重点，也应该是这群人。 品牌的重点是什么？这种提问方式有些欠妥，正确的提问方法是， 品牌的重点是谁？答案是：品牌的重点是那些你想要接触的人们，你想 要为其生活增添特殊价值的人们，你想使之生活更美好的人们……当 然，是在你产品的帮助下。 换句话说，品牌的重点就是：消费者！ 这就是本书（一本由真正品牌和营销大师所著的神奇书籍）的基础 与前提。而你，将会从本书中学习到那些成熟的、可复制的经典策略来 赢得品牌大赛的胜利。 布鲁斯·特克尔（Bruce Turkel）是一位品牌天才，他与众多知名品 牌有过合作，从154岁的百加得（Bacardi）到迈阿密城，范围之广令人 咋舌。他不仅帮助这些品牌吸引大批粉丝，达成其营销目标，还令他们 的利润大幅增加。 布鲁斯出现在众多网络访谈节目中，解释了从亚马逊（Amazon） 到Zynga这些大公司，在犯下不尊重消费者的错误后，是如何恢复自己 的品牌声望的。布鲁斯称之为“品牌急救”。 对美国观众来说，布鲁斯是福克斯商业新闻最知名的商业专家，同 时也是梅丽莎·弗朗西斯（Melissa Francis）和大卫·阿斯曼（David Asman）最喜欢的客座嘉宾之一，他已经在福克斯商业新闻中出现超过 三百次！布鲁斯的成功不仅在于他出色的工作，还在于他知道如何将自 己定位于广受欢迎的专家。忠于自己的信条，他并没有将重点放在自己 身上；他将重点放在了“消费者”身上——这里的“消费者”指的是主持人 和观众们。 正如你看到的，我们已经不再控制我们的品牌。或许我们可以通过 做正确的事对品牌进行管理，但是这无关于我们或者我们的产品。情况 可能会非常非常好，也可能非常非常糟。 这就是为什么要将品牌当作艺术和科学对待的原因。幸运的是，我 们拥有一名集品牌艺术家与品牌科学家于一身的指导者。 有些人是优秀的从业者，他们的工作表现非常好，但是这并不意味 着他们能够很好地教授他人，就如很多明星运动员却是糟糕的教练，很 多优秀的学者却是糟糕的教师一......