21世纪MBA规划教材•战略管理学精要

作者简介 马浩，北京大学中国经济研究中心管理学教授，北京大学国际 MBA教授兼学术委员会主任。美国伊利诺伊大学春田校区商学院管理 系教授。1987年获北京工业学院管理工程学士学位。1989年毕业于位于 郑州的中美合办黄河大学经济管理研究生班。1994年获美国得克萨斯大 学奥斯汀校区战略管理学博士学位。 主要研究方向是竞争优势的实质和起因、竞争动态分析、多头市场 竞争与合作战略、企业创新管理、企业领导决策模式和多元化经营战略 等。著有《竞争优势：解剖与集合》（中、英文版）、《决策就是拍脑 袋》、《缎子麻袋装管理》、《管理的偏见》等多部著作。 图书在版编目（CIP）数据 战略管理学精要/马浩编著．—北京：北京大学出版社，2008.2 （21世纪MBA规划教材） ISBN 978-7-301-11214-4 Ⅰ.战… Ⅱ.马… Ⅲ.企业管理–研究生–教材 Ⅳ.F270 中国版本图书馆CIP数据核字（2008）第011904号 书 名：战略管理学精要 著作责任者：马 浩 编著 责 任 编 辑：张 燕 标 准 书 号：ISBN 978-7-301-11214-4/F·1488 出 版 发 行：北京大学出版社 地 址：北京市海淀区成府路205号 100871 网 址：http://www.pup.cn 电 话：邮购部 62752015 发行部 62750672 编辑部 62752926 出版部 62754962 电 子 邮 箱：em@pup.pku.edu.cn 印 刷 者：北京宏伟双华印刷有限公司 经 销 者：新华书店 787毫米×1092毫米 16开本 16印张 360千字 2008年2月第1版 2010年9月第2次印刷 印 数：5001-8000册 定 价：36.00元 未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。 版权所有，侵权必究 举报电话：010-62752024 电子邮箱：fd@pup.pku.edu.cn 献给—— 黄保信、张毅哲、李淑珍、梁百泉、 北京工业学院图书馆、David B. Jemison、 我所有的老师以及我的父母 满怀崇敬，无限感激 序 我们所处的时代是一个必须靠战略来取胜的时代。在这样的时代若 想成为胜者，除了要有敢于亮剑的勇气与胆略之外，特别要有谋篇布局 的大智慧。 在中国改革开放之初的20世纪80年代，脑子活分的人靠着千辛万 苦、千难万险、千山万水和千言万语完成了原始积累，对他们而言战略 不重要，能凭着下辛苦劲儿把事办成就行，浙商是这些人中的杰出代 表；而对于有些脑子不活分但有关系的人，根本就不靠辛苦过......