电子商务多平台运营与实践

目 录 内容提要 前言 第1章 电子商务多平台运营概况 1.1 电子商务多平台运营 1.1.1 电子商务多平台运营的内涵 1.1.2 B2C平台的功能及设计原则 1.1.3 国内主流的第三方B2C平台 1.2 多平台运营管理的必然性 1.2.1 多平台运营管理的必然趋势 1.2.2 多平台运营适合的企业类型 1.3 电子商务多平台协同运营与管理 1.3.1 协同运营的含义 1.3.2 电子商务多平台协同运营的核心内容 1.3.3 电子商务多平台协同管理的特点 本章小结 章后案例 思考与实践 第2章 网店的规划 2.1 店铺规划 2.1.1 店铺规划概述 2.1.2 网上市场调研 2.2 店铺定位 2.2.1 企业内部环境分析 2.2.2 企业外部环境分析 2.3 产品定位 2.3.1 产品定位的主要内容 2.3.2 产品定位的一般步骤 2.4 价格定位 2.4.1 价格定位的类别 2.4.2 价格定位的依据 2.5 渠道定位 2.5.1 网络零售渠道的选择 2.5.2 主流B2C平台的特点 2.5.3 第三方B2C平台的入驻规则 2.5.4 第三方B2C平台的交易规则 本章小结 章后案例 思考与实践 第3章 网店的搭建 3.1 独立B2C网店的搭建 3.1.1 独立B2C网店的开通 3.1.2 安装网店的模板 3.1.3 网店的基础设置 3.1.4 网店的商品发布 3.2 天猫平台B2C网店的搭建 3.2.1 入驻流程 3.2.2 商品发布 3.3 京东平台B2C网店的搭建 3.3.1 入驻流程 3.3.2 商品发布 3.4 移动购物平台的搭建 3.4.1 第三方B2C移动购物平台的搭建 3.4.2 独立B2C移动购物平台的搭建 本章小结 章后案例 思考与实践 第4章 网店的视觉设计与视觉营销 4.1 网店视觉营销概述 4.1.1 视觉营销的概念 4.1.2 网店视觉营销的原则 4.1.3 网店视觉营销的设计要点 4.2 网店视觉设计的规范 4.2.1 设定色彩 4.2.2 设计店标 4.2.3 装修网店首页 4.3 详情页设计 4.3.1 商品详情页的重要性 4.3.2 商品详情页的构成 4.3.3 商品详情页设计的原则 4.3.4 商品详情页的设计 4.4 独立B2C网店的首页装修实践 4.4.1 首页的可视化编辑 4.4.2 首页的装修模板 4.4.3 网店中文章的添加 本章小结 章后案例 思考与实践 第5章 网店的营销与推广 5.1 网络营销与推广 5.1.1 网络营销与推广的概念 5.1.2 网络营销与推广的特......