失落中的崛起：日本商业的突围与重生

目 录 前言 PREFACE 万人测试一款马桶 造物的情怀 part Ⅰ 上部 燃烧的日本 第一章 拥抱战败 摔倒的怪兽 独裁者的民主化改革 解散财阀 第二章 商人的丰田，技术的本田 商业就是随风倒 拯救丰田的战役 本田曲线救国路 革新才能获得救赎 第三章 新财阀时代 财团复燃 自我救赎之路 第四章 电子在燃烧 技术革命引领财富之路 一出生就国际化的索尼 啃老创业路 死活也要卖出去 两栖动物才能席卷世界 第五章 藏富于民 小公司的能量 汽车和家电拯救日本经济 与垄断对抗 第六章 小器物缔造大财富 创新时代 夏普的诞生与革命 随身计算器 我们不是模仿者 让手表变得路人皆戴 第七章 用产品征服世界 新困境 缓慢的调整 再造日本 国际化的阵痛 前言 PREFACE 造物在前，企业家精神在后 大概两年前的夏天，我去厦门采访一家知名卫浴制造企业的老板， 他的办公室庞大、空旷、华丽，墙上挂满了各种奖状，大都是当地政府 对公司在技术层面不懈追求的鼓励。这位老板身材矮小，语速惊人，说 起话来散落在额头上的硕果仅存的几根儿头发总是随着语速而颤动飘 扬。他也热爱喝茶、吸烟，自豪于茶烟高昂的价格。 这大抵是福建商人共同的特质，他们还有其他的相同之处：比如， 大都是白手起家，学历不高，经过贫寒的少年时代，走街串巷贩卖产 品，不到中年就能赚取可观的财富…… 如今他们销售的产品，也有类似之处——价格便宜，便宜，还是便 宜。 这位老板向我介绍说公司申请了诸多专利，具体数字已经记不清楚 了，唯一还留存在记忆中的是，他说自己一直在申请智能马桶方面的专 利，但由于考虑市场需求不大，所以没有商业化。他以为，马桶智能化 是早晚的事儿，手中握有专利，就会有新的机会。 机会总是擦肩而过，就在中国人热衷于购买日本马桶盖，并且想尽 办法从日本买马桶盖回来之后，机会还是留给了别人。不知道当年我拜 会的那位老板如今心情如何？ 他为什么会错失机会？是因为他的思维形成了定式，要想赚钱，就 要便宜。 在中国南方坐落着无数这样的工厂，打火机、眼镜、指甲剪、皮 鞋、服装……便宜的产品源源不断地流出，同时，这些工厂也源源不断 地倒闭。 万人测试一款马桶 即使在国内，日本TOTO的马桶销量也一直居高不下。它的生产基 地也坐落在中国南方的城市边缘。自从TOTO进入中国市场以来，山寨 者就前赴后继，但至今都没有超越者。不久前，TOTO全球总裁这样解 读为何他们的产品难以山寨：“虽然中国也有智能马桶，它们也似乎想 模仿我们的产品，但TOTO有一项独特的陶瓷制造技术，让我们的产品 看起来更加洁白、华丽，这些技术中国公司......