有效竞品分析：好产品必备的竞品分析方法论

有效竞品分析：好产品必备的竞品分析方法论 张在旺 著 ISBN：978-7-111-63615-1 本书纸版由机械工业出版社于2019年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制 作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目录 前言 第1章 全面认识竞品分析 1.1 什么是竞品分析？ 1.1.1 竞品分析的内涵 1.1.2 竞品分析的外延 1.2 为什么做竞品分析？ 1.2.1 做产品不仅要关注用户，还要关注竞争对手 1.2.2 做竞品分析对产品的意义 1.2.3 做竞品分析对个人的意义 1.3 何时做竞品分析？ 1.3.1 产品生命周期及每个阶段的关注点 1.3.2 不同阶段做竞品分析的目标与侧重点 1.4 如何做竞品分析？ 1.5 竞品分析知识体系 1.6 要点小结 第2章 竞品分析的6个步骤 2.1 明确目标——以终为始 2.1.1 以终为始 2.1.2 用产品思维做竞品分析 2.1.3 案例 2.1.4 练一练 2.1.5 要点小结 2.2 选择竞品——精挑细选 2.2.1 精挑细选 2.2.2 案例 2.2.3 练一练 2.2.4 要点小结 2.3 确定分析维度——多维视角 2.3.1 产品视角 2.3.2 用户视角 2.3.3 如何选择分析维度 2.3.4 案例 2.3.5 练一练 2.3.6 要点小结 2.4 收集竞品信息——网罗天下 2.4.1 竞品信息的来源 2.4.2 案例 2.4.3 练一练 2.4.4 要点小结 2.5 信息整理与分析——抽丝剥茧 2.5.1 信息整理 2.5.2 信息分析 2.5.3 案例 2.5.4 练一练 2.5.5 要点小结 2.6 总结报告——价值驱动 2.6.1 竞品分析的总结与结论 2.6.2 案例 2.6.3 练一练 2.6.4 要点小结 第3章 竞品分析工具箱 3.1 精益画布 3.1.1 精益画布是什么 3.1.2 精益画布的作用 3.1.3 精益画布案例 3.1.4 精益画布要点 3.1.5 练一练 3.1.6 要点小结 3.2 竞品画布 3.2.1 竞品画布是什么 3.2.2 竞品画布的作用 3.2.3 精益画布与竞品画布案例 3.2.4 竞品画布要点 3.3 战略画布 3.3.1 战略画布是什么？ 3.3.2 战略画布的作用 3.3.3 战略画布案例 3.3.4 战略画布要点 3.3.5 练......