案例：自媒体主编修炼术

目 录 本辑导语 黎万强：每个公司都是自媒体 鬼脚七：自媒体人的五项修炼 陈特军：企业内容主编的自修之路 魏武挥：自媒体的进化 声明 本辑导语 微博、微信的出现带来了传播的革命，很多社会话题由新媒体发 端，整个传播链条可以说发生了一个逆转。传播律的变化，对企业而 言，影响非常大，尤其对不具有互联网基因的企业来讲，更是如此。在 新的传播规则下，企业想要宣传自己、推广自己，是否仍旧依赖老的传 媒模式来操作呢？在信息大时代背景下，这样做是否依然有效？而企业 自我宣传是否一定就是自卖自夸呢？ 本辑精选黎万强、鬼脚七、魏武挥等人的观点从不同层面介绍了自 媒体运营的有效经验，相信对企业自媒体运营者应该有积极的启示。 黎万强：每个公司都是自媒体 黎万强/口述 秦刚/整理 【编者按】 2014年，黎万强在某自媒体论坛上宣称：“每个公司都是自媒 体”，掷地有声，显然这样的论断不仅仅是为了解放企业宣传，更有 可能的是，这意味着一种公司战略思维的践行路线，黎万强自己也 说：“一定要把公司自媒体当主战场来看。” 本文虽然是旧文，但对于企业经营自媒体有着不可小估的巨大价 值，比如你可以从中了解到“公司做自媒体的时候要先做服务再做营 销”，还可以知道要“让员工成为粉丝，让粉丝成为员工”等等有趣的 观点，有用的实操。 演讲全文如下： 刚才听到胡老师在讲媒体和时间的时候，说大家在今天互联网里面 很关心的是现在，我脑海里面想到一个词儿就是碎片化。因为从传播来 讲，今天是一个社会化媒体传播的时代，其实大家都给一堆的信息都是 碎片化的，大家的时间也碎片化了。 在从营销的角度来讲，新营销的转型的时候，我想给大家提的建议 就是，每个公司都是自媒体，每个公司都应该快速地转型让自己成为自 媒体，这是我今天想跟大家分享的一个观点。 因为互联网时代是以口碑选择产品的时代，我们在过去的一年多时 间，很多人都在谈“互联网思维”，专注、极致、口碑、快当中，口碑是 最重要的。 过去没有互联网的时候，也有口碑传播，最典型的口碑传播场景是 理发店、菜市场、大妈跳舞的广场……大家来侃山，说我在里面买一个 什么电视不错，他穿的球鞋挺好，这就是一个很典型的口碑的传播场 所。在当下你推荐的时候，你是给很信赖朋友推荐。 但那个时候口碑的传播都在小圈子里面，口碑往大圈子扩散的时候 很容易中断掉，今天微信、微博这样的社会化传播媒体，让整个口碑传 播的信息链条速度提升了百倍、千倍，整个延展的范围也很大了，就是 真的是产品好、有一个好的故事，它就瞬间得以传播。 很多时候不是考虑它是不是要中断的问题，而是很多负面的消息你 删都删不掉。 我认为每个公司都要成为自媒体的......