实用广告文案写作

目录 致读者 第一篇 广告文案概说 第一章 广告文案的概念及 第二章 广告文案写作10大原则 第二篇 广告文案写作方法 第三章 广告文案写作56法 第四章 广告标题写作41法 第三篇 精彩的行业广告文案实例 第五章 消费者广告文案 第六章 产业广告文案 第七章 服务及其他行业广告文案 第四篇 四大媒体广告文案的写作 第八章 报刊广告文案 第九章 广播广告文案 第十章 电视广告文案 第十一章 互联网广告文案 第五篇 其他传播形式广告文案 第十二章 POP及橱窗广告文案 第十三章 DM和招贴广告文案 第十四章 手机短信广告文案 第十五章 系列广告文案 致读者 “广告的效果50 ％～ 75 ％来自于广告文案。”这是美国最权威的调查 机构经过科学测试得出的结论，这就是说广告文案是实现广告效果的最 关键的因素。在这个信息爆炸的时代，要想使自己的广告不断顺应市场 经济的浪潮，并能标新立异、独占鳌头，其中事关重要的就是在敢于实 践的基础上，认真研究总结广告文案的突出特点和写作的方式方法，充 分挖掘其深层次的含义，从而在具体运用中“一语惊人”。 《广告文案写作与赏析》一书便是本着这一目的编写而成的。作者 经过多年的经验积累，使本书具有了下列突出特点： ·创新性总结出近百种广告文案写作技巧与方法，是目前同类书中 最多的，充分反映了广告文案写作的最新成就。在编写体例上主要采取 了技法和精彩实例加简评，“专家提示”和“实践练习”相辅相成，通过作 者和读者的互动，来大大增强其对广告文案的实际写作能力。 ·经典性该书的精彩实例均为国内外最经典的广告文案，并配以专 家的精确评语，其简洁、明快、诉求力强的特点极为突出。 ·丰富性方法全面，资料丰富，让您对广告文案的写作有全面准确 的了解和把握。 ·实用性所讲述的文案写作方法，具体、简明和可操作性强。各行 各业精彩文案的写作，针对性强，切合实际，便于理解和操作。 纵观世界上著名企业的发迹史：有的一步一步通过开拓努力逐渐占 领市场，举世瞩目：有的一举成名，远播海外。这中间广告文案起着关 键的作用。我们编写本书的目的，是要为目前从事广告文案的写作人员 和有志于此行业的在校师生和研究人员开启经典文案写作的理想大门。 开卷有益！ 参加本书编写的有：厉鑫（第二主编）、迟双明、张思光、宁志 英、李平、李少伟、周树清等。 作者2006 年 1 月 第一篇 广告文案概说 第一章 广告文案的概念及 写作步骤 一名优秀广告文案的写作者，应该懂得什么是广告文案？它的写作 步骤是怎样的？通过写作要达到什么样的诉求目标？优秀广告文案的标 准是什么？应遵循什么样的原则？ 本章将从全新的角度......