重新定位：杰克·特劳特封笔之作

定位经典丛书 重新定位 ——定位之父杰克·特劳特封笔之作（珍藏版） Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change, and Crisis [美] 特劳特（Trout,J.） [美] 里夫金（Rivkin,S.） 著 谢伟山 苑爱冬 译 ISBN：978-7-111-33975-5 本书纸版由机械工业出版社于2011年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.bbbvip.com 新浪微博 @言商书局BBBVIP 腾讯微博 @bbb-vip 目录 致中国读者 总序 推荐序 前言 第一部分 竞争 第1章 基本规律 心智疲于应付 电子信息的狂轰滥炸 心智憎恨混乱 简单的力量 心智缺乏安全感 跟风购买 心智不可改变 心智会丧失焦点 一些令人惊讶的调查 第2章 竞争时代的到来 竞争的激增 医疗保健业的竞争 家用电子产品的竞争 正在蔓延的竞争 细分法则 “选择业” 选择会成为阻力 必须小心 第3章 重新定位竞争对手 谨慎攻击 寻找弱点 山泉水之战 攻击必须引起共鸣 与价格无关 廉价胡萝卜 大卫·奥格威论价格 攻击的关键 一个被遗弃的正面定位 将对手归位 重新定位货品 第二部分 变化 第4章 面对变化，演变是关键 演变至关重要 传统邮件VS.电子邮件 硅图公司的悲剧 可持续技术 好名字的威力 坏名字的弊端 如何演变 瞄准低端市场 瞄准高端市场 演变分销渠道 以融合求演变 融合成其他产品 成功与失败 内向思维的问题 第5章 企业愈大，愈难变革 大组织情结 “大”不等于更有效率 大企业利润低 大企业不愿意自我攻击 大企业面临组织难题 个人的日程表 超级修补匠 事情为何如此糟糕 问题层出不穷 停滞点 大企业的失败 一个觉醒的CEO 第6章 何时不该演变 增长陷阱 15%的幻象 真实数据 隐伏祸患的期权 自尊问题 “最新”陷阱 谨防丧失焦点 角度问题 危险：高度聚焦专家型品牌 专家型品牌的武器 “人人都在做”的陷阱 渔夫迪科和华尔街分析师的故事 第三部分 危机 第7章 改变竞争格局的动力 长期计划的终结 长期计划从何开始 愚蠢的预测 核能源危机 抓住机会 忘记过去 通用汽车的危机 几条准则 避开强势，利用弱点 一旦受到攻击，竞争对手会变得更强大 第8章 价值是关键......