创意王子：广告语创作方法和18000金句

目录 告读者 上部 广告语（标题）创作方法 Ⅰ 广告标题创作总说 Ⅱ 60种广告标题及创作方法 Ⅲ 十种广告标题创作误区 下部 广告（金句）18000条 Ⅰ 消费者广告标题（Headlineofconsumerad．） Ⅱ 产业广告标题（Headline of trade ad．） Ⅲ 服务业广告标题 Ⅳ 网站与网络公司广告标题 Ⅴ 公司广告标题 Ⅵ 非商业广告标题 告读者 国际广告大师大卫奥格威（D ． Ogilvy ）指出：“阅读广告标题的 人是阅读广告正文的人的五倍。如果你创作的标题不吸引人，那么，你 就浪费了广告主百分之八十的费用。” 广告界也有一句口头禅：“好的标题等于广告成功了一半。”由此 可见，广告标题在一则广告中的价值是多么巨大，真是名符其实的“字 字千金”。正是由于广告标题在广告中的重要作用，因此，如何创作广 告妙语金句就成为广告人追求的最高目标。 “有效的广告语是用脚写出来的”，一位资深的国际广告人如是 说。这句话奇怪吗？不！它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创 作，你不能立刻动手去写，而应该到广告主的公司里了解产品，到市场 上获取信息，研究消费者的心理、习惯，了解同类产品的广告。“用脚 跑完”后你再苦思冥想，甚至每晚在床上辗转反侧。也许某一天，你会 突发灵感，你很幸运，一则好的广告语也就创作出来了。 当你有幸作为一个Copywriter 时，你怎么做？是创作自己的东西？ 还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习？答案是后者！创作广告语事关 广告人和广告主的经费，不允许有失败。所以，你首先应学习、模仿那 些成功有效的创作。奥格威为“模仿”的期限为五至十年。 广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握 一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的 体会，提炼出了60 种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出 的。同时，该书还指出了广告作的十种误区，认识和防止这些创作中 的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从八 万多条广告语中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自 己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。 当然，广告标题的效果，还必须与广告文案、图片、动画、图画、 标志、声音、字体等相结合，才能发挥其作用。我们必须重视广告标 题，但也不可忽视广告的其他因素。 需要说明的是，本书出版以来，至今已印刷五次，仍然受到广大读 者欢迎，为了报答读者朋友，我们此次进行了较大修订，新增了许多精 彩内容：第一，作者又精选了近3000 条新的广告语，尤其是目前热点广 告领域如电脑、手机、汽车和房地产方面；第二，广告语创意创作方 法，由 45 种增加到 60 种，......