决战大数据：驾驭未来商业的利器

版权信息 本书纸版由浙江人民出版社于 2014年4月出版 作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作中国大陆（地区） 电子版发行（限简体中文） 版权所有·侵权必究 书名：决战大数据：驾驭未来商业的利器 著者：车品觉 字数：146000 电子书定价：27.99美元 BIG DATA: THE BUSINESS REVOLUTION 忘掉大数据 我们正处在历史的转折点上，数据技术在快速变革。大数据成了人们竞 相议论的热词，但鲜有人提及这场巨大变革中人们需要具备的能力。无 数的企业及个人望“数”兴叹：“大数据与我何干？”未来是大数据的时 代，未来的竞争就是数据的竞争。也许，我们早该忘掉那些华而不实的 喧嚣，让大数据真正从“看” 到“用”，真正“活”起来。 大数据的力量来自触类旁通的关联。我们以前总是用数据来证明或企图 说服工作上的盲点，而如今的数据不再成为一加一的依据，而是具备了 预测和开创新机的能力。 用数据找机会 我第一次见证大数据的魅力是在15年前，只是当时的我并不知道那就 是“大数据”。20世纪90年代初，我认识了一些以博彩为生的朋友，这些 人组成了一个团队，每年通过赛马，就能盈利数亿港元。我非常惊讶， 要知道很多人在赌马场上可是血本无归的，而他们却能把这种概率游戏 变成稳定的盈利工具。原来，他们的秘密就是使用了一套“养数据” 策略 ——将每一场赛马比赛的过程都录了下来。当时我觉得这个做法很奇 怪：“电视上已经在播放录像了啊，还另外录比赛干什么？”后来我得 知，他们居然在每场比赛中都会录取赛马不同角度的录像。通过这些录 像，他们分析出骑师、马匹有哪些失误动作，这些动作会带来怎样的后 果，然后再把这些数据“清洗”出一个更准确的数据（Smart Data）。赛 马过程中有许多意外，他们利用数据来还原——如果在没有意外发生的 情况下，马匹在不同场地与不同骑师配合中的应有速度。就这样，他们 可以更准确地判断出每匹马的实力和获胜的机会；就这样，通过悄无声 息的数据收集，每年入账数亿港元。 令我最为震惊的是，他们竟然不看表面数据，而是从无限数据的机会中 寻找核心数据。 这正体现了大数据与以前数据最大的不同。以前，我们都是有问题找数 据，而大数据时代，其最核心的特质则是“用数据找机会”。我们做大数 据，必须要有一个预判，那就是哪些数据是你必须要提炼出来来解决盲 点的。赛马的结果其实充满了“意外”，新的数据角度帮助我们一窥真实 的结果，这就是“用数据来还原真实”。 只有实效的数据才是正道 现在，大数据的概念纷繁复杂，媒体上充斥了各种关于大数据的报道， 但其中不乏牵强附会、滥竽充数的言论，某些媒体甚至把简单的统计也 冠上了“大数据”的头衔。 ......