奢侈的理由诱惑：时尚大牌的传奇故事

总 目 录 奢侈的理由：每个时尚大牌都有很多传奇 奢侈的诱惑：遇见顶级珠宝和腕表品牌的梦幻世界 前言 倾听奢侈品背后的故事 法国奢侈品牌路易威登曾有过一则具有争议性的广告：苏联解体前 的最后一任总统戈尔巴乔夫坐在车的后座上，神情凝重，身旁放着一个 路易威登旅行袋，而车子正缓缓驶过柏林墙。据说广告中用柏林墙作背 景是戈尔巴乔夫自己的主意，他认为自己政治生涯中最伟大的成就是拆 毁了柏林墙，结束了东西方的长期对峙。 政治人物为奢侈品拍广告是极其罕见的，可见路易威登的魄力与勇 气，也从某种程度上说明，戈尔巴乔夫的创举与路易威登引领“生命旅 程”的品牌价值有共通之处。奢侈品，已经不仅仅是一件昂贵的商品， 它超越了产品本身，具有了形而上的文化意义。表面看来它们是一种财 富的象征，而细究它们的内涵，则各具气质。每个奢侈品牌都有各自的 文化积淀，不同的人文和历史环境，赋予了品牌独特的风格与个性。 欧洲宫廷是奢侈品文化的摇篮，很多顶级奢侈品牌都是从欧洲的宫 廷走向大众的。其中又以法国皇室为最，亨利八世、路易十四、蓬巴杜 夫人、欧仁妮皇后，都是最具领导力的时尚人物，在他们的引领下，与 皇室沾边的任何物品都能成为轰动一时的潮流。查理·沃斯为萨冈公主 定制了孔雀服，灵动的羽毛加上逼真的头饰，让她在“动物舞会”上大放 异彩，沃斯也一跃成为巴黎高级时装的创始人；路易·威登制作的箱包 解决了欧仁妮皇后旅行的烦恼，在她的带动下，路易威登箱包开始风靡 整个上流社会，从而发展为法国最大的奢侈品集团；最具法兰西风情的 品牌，如娇兰、爱马仕等，大多带有皇室的印记和高雅华丽的贵族风 范。 13世纪到17世纪，意大利有这样一批人：铁匠，木匠，裁缝，画 家，手工艺者，他们的地位不高，很多人没有名字，人们用两个字代替 他们的名字——“工匠”。文艺复兴时期的艺术大师们则被称为“巨匠”。 几百年以来，“意大利工匠”是高水准手工制作的代名词，这个“匠”字正 体现了意大利作为文明古国和艺术中心，历经文化变革和历史沧桑之后 的恢宏与冷静。源自意大利的奢侈品牌，普拉达、菲拉格慕、古驰，等 等，从来就不掩饰自己的“工匠”出身，反而以此为傲。 社会环境的变迁与文化的变迁总是相辅相成，比如战争与奢侈品牌 就有着紧密的联系。英伦风尚的代表巴宝莉，崛起于为海军制造的风雨 衣；第一次世界大战后女性社会作用的改变，使香奈儿简洁利落的风格 成为流行；而让迪奥名声大振的“新造型”，则致力于让战后女性从中性 重新回归华美。 一个品牌在短时间内出名也许不难，但要让品牌精神历久弥新，屹 立几十年、上百年，变成可以影响社会文化的强大基因，则需要艰难的 持守。只有真正了解品牌的身世、背景与......