数字时代，营销官的“左脑”与“右脑”

哈佛商业评论 数字时代，营销官的“左脑”与“右脑” （《哈佛商业评论》增刊） 《哈佛商业评论》中文版 出品 增刊：数字时代，营销官的“左脑”与“右脑” 卷首语 序：数字时代，营销官的“左脑”与“右脑” 右脑：创意 1.【场景】未来商业将由场景决雌雄？！滴滴Airbnb已出发 2.【内容】营销内容没人看？因为它还不够贵！ 3.【情绪】2015营销新关键词：主要看情绪 4.【社群】人以群分，营销进入社群时代 5.【IP】三个故事让你看清IP营销的商业逻辑 6.【跨界】品牌跨界合作成功3法则 左脑：技术 1.【UVM】数据化将成为互联网＋的本质，用户价值管理从0到1怎么 做？ 2.【DMP】数据管理平台，CMO和CTO到底是谁说了算？ 3.【软件】营销软件并不能帮你解决所有问题 4.【原生广告】做2016年营销预算之前，关于原生广告你必须知道 的…… 5.【大数据】未来营销闯关标配：大数据+智能硬件 6.【SCRM】管好“社交”，你的客户关系管理就成功了99% 整合左右脑 1.【营销团队】营销团队要像公司一样来经营 2.【技术VS创意】没用的，如果你的创意与技术只是假性亲密 3.【用户忠诚度】用户忠诚度如果不能变现，你要再多也没用！ 4.【波纹营销】波纹式营销把握分享经济传播命脉 5.【2015移动营销趋势】最重要的媒体是人——移动营销2015变化总 结与趋势前瞻 版权页 采编：齐菁、李全伟 设计：崔晓晋 联系方式：北京是朝外大街22号泛利大厦19层 邮编：100020 联系电话：（010）85657022 电子邮箱：jingqi@hbrchina.com.cn 卷首语 卷首语 《营销短视症》（Marketing Myopia）是现代营销学奠基人之一的 西奥多·莱维特（Theodore Levitt）1960年发表在《哈佛商业评论》上的 一篇文章。 这位营销大师1985年接手并重新打造了这本杂志：缩短了文章的长 度，大幅度提高了杂志和广告的价格，将杂志从60年的学术刊带入商业 刊。营销也因此一直成为这本刊物关注的重点话题之一。 正如永恒的营销诉求遇见新生代的技术力量，古老的《哈佛商业评 论》在数字营销的节点上遇见了新生力量时趣Social Touch。 时趣Social Touch，生于2011年，是移动社交时代企业移动营销解 决方案提供商。他们在国内率先探索用大数据能力驱动移动营销，通过 一整套结合企业品牌策略、开放社交平台、自动化营销管理软件和精准 移动广告投放的营销解决方案，帮助企业实现移动营销的价值，并帮助 企业进行移动互联网的转型。 2015年8月，《哈佛商业评论》中文版与......