首席内容官：解密英特尔全球内容营销

版权信息 书名：首席内容官——解密英特尔全球内容营销 作者：（美）帕姆·狄勒（Pam Didner） 出版社：中国人民大学出版社 出版日期：2016-01-01 ISBN：978-7-300-22063-5 价格：45.00元 目录 CONTENTS 译者前言 每家企业都要有“首席内容官” 前言 引言 第一章 内容营销的意义所在 第二章 内容营销的“4P”策略 第三章 组建内容营销团队 【案例分析】以总部为领导展开行动：跨区域人物角色 【案例分析】通过同步会议进行沟通：议题比比皆是 第四章 内容营销的第一个“P”：规划（Plan） 【案例分析】大企业：英特尔公司的年度规划流程 【案例分析】小企业：Opus活动机构的规划流程 【附加内容】年度规划的四个“象限” 第五章 内容营销的第二个“P”：制作（Produce） 【案例分析】LinkedIn的“巨石”内容 【案例分析】Vology用1000美元可以制作出多少内容？ 第六章 内容营销的第三个“P”：推广（Promote） 【案例分析】内容是DocuSign公司推动需求增长的助燃剂 【案例分析】内容皮条客的日记3：《没有预算时如何策划推广》 第七章 内容营销的第四个“P”：完善（Perfect） 【案例分析】SAP公司的首个内容途径 【案例分析】多蒙传媒的营销成本优化 第八章 内容营销从业者应具备的技能 【附加内容】社交媒体经理、内容经理、编辑策划招聘清单 第九章 全球内容营销的未来 第十章 我们生活在最好的时代 致谢 译者前言 每家企业都要有“首席 内容官” 当年，我们这一代广告人满怀梦想走进4A公司，企图开启一段伟 大的创意人生。那时的“4A广告人”就代表着“机智”、“疯狂”、“创意”。 我们绞尽脑汁地创作新奇夸张的“idea”吸引消费者注意，然后强制向他 们推送商业信息。终于，当传统媒体上各种标王猖獗、广告泛滥的时 候，遥控器成了消费者的救星，他们开始千方百计避开广告。传统营销 被所谓的“idea”玩坏了。 随后，网络媒体的出现再次激发了营销人的“热情”。大家又开始变 着法子用互联网“idea”向消费者发起进攻。于是，网络媒体又被玩坏， 各种屏蔽广告的浏览器和软件应运而生。 时至今日，人们获取信息的途径已经发生了重大转变。受众获取信 息从被动变成了主动，这是传播史上的第一次，其价值不言而喻。但营 销人还是故技重施，各种夹杂广告的“病毒idea”无处不在，再次侵入人 们的生活。翻开朋友圈，各种强制推送、转发有奖，内容质量不断下 降。至此可见，自媒体也要被玩坏了。 营销人就是这样，不断用“idea”入侵新的媒体，不断用“idea”玩坏新 的媒体。当下信息爆炸态势愈演愈烈，......