转化率与内容运营：新零售时代的企业运营之道

转化率与内容运营 新零售时代的企业运营之道 黄海林 著 电子工业出版社 Publishing House of Electronics Industry 北京·BEIJING 前言 从《转化率》到《视频革命》，再到本书，是我在商业领域的三本 书。写这三本书的过程，也是我个人和事业成长的过程，我觉得很幸 运，有电子工业出版社这样的平台，让我有机会总结自己的经验教训和 各种思考，也让读者在过去的三年，每年都能读到新的内容，并从中获 益。 是的！内容。 内容不是什么新鲜词，内容运营对企业来说，不只是增加流量和提 高转化率那么简单，更重要的是企业的正向积累。很多企业，尤其是中 小企业，只忙于蒙眼狂奔，怎么赚钱怎么来，却很少考虑如何打造自己 的品牌属性，如何通过内容去塑造企业形象，如何在目标客户群的心中 贴上自己的标签，从而获得更大的事业成功。 不同业务类型的产品和公司，运营工作内容也各有不同，包括工具 类、社区类、资讯类、电商类、平台类、游戏类等，但是每一个品类都 有自己的运营规律和受众目标。 好的内容像动车一样，每一节车厢都自带发动机，而不像最原始的 列车，火车跑得快，全靠车头带，车头动力消失了，火车也就没法行驶 了。 从市场角度看，内容营销要具备社会化、场景化、数据化，甚至是 智能化的特征。内容运营不仅能形成流量池，还可以树立品牌，成为品 牌扩张强有力的工具。 媒体在不断变化，一些企业却依然在沿用过去传统大品牌的做法， 目 录 封面 作者介绍 扉页 版权信息 前言 第一部分 起 内容构建新秩序 第1章 新的流量结构和转化手段正在重组 一切流量入口都需要内容 什么是好的内容 陌陌的转型 当我们不再发朋友圈信息 第2章 直播繁荣背后的新机遇 直播并非情色 直播的套路 直播在代购和网购中的案例详解 直播领域的流量入口和玩法启示 第3章 新碎片时代的流量逻辑 凡事都有逻辑 内容即广告，广告即内容 阿里和京东的新流量逻辑 短视频爆炸式的引流进行时 第4章 从部落到社群 社群和目标客群的一致 整合平台居然打败了内容平台 构建垂直类传播联盟 第二部分 承 内容运营的大前提 ......