新内容创业：我这样打造爆款ip

新内容创业：我这样打造爆款IP 南立新 曲琳编 着 ISBN：978-7-111-53706-9 本书纸版由机械工业出版社于2016年出版，电子版由华章分社（北 京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围 内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 糗事百科王坚：文化、需求和社交货币 偶像计划：可以对标AKB48的造星产品 竺灿文化：一群科幻作家成立的网剧公司 七幕人生：音乐剧有“钱”途 结语 新内容创业的背景、逻辑与路线 附录 VC投资新内容的五胜五败 内容生意的货币化方式是： ·直接售卖； ·二次售卖； ·间接售卖。 以电影业为例，直接售卖是影院放映；二次售卖是衍生产品；间接 售卖是将版权售卖给电视台/网络视频平台，或将版权售卖给游戏公 司。热门电影由于有着庞大的受众，还有植入式广告这样的货币化机 会。 内容生意的特点是，有着较大的前置投入，而“作品”是无法准确预 测的，收益有着巨大的不确定性，是高风险、高回报的生意。对比起 来，媒体生意的特点是，有着较大的创建系统的成本，但到了定期性内 容生产环节时成本并不高，因有固定的用户群与客户群，收益相对可预 测。 在内容领域的另一个重要特征是，只要制作出优质的、有长期生命 力的“内容”，这样的内容就可以长期售卖、多次衍生、围绕它创建社 群，这可以用来对抗单次内容的不确定性。这个特征是很多内容公司试 图创造独特内容并长期保有的原因，图书业的常销书、电影领域的动画 形象都是出于类似的逻辑。这个特征在当下中国被“IP”这一热词所覆 盖。 我们再一起看看以下三类主要内容生意的收益方式： ·体育生意，是典型的内容生意，以足球为例，可以直接售卖门票 给受众，向他们售卖衍生品，以及将电视版权售卖给电视网。同时，在 冠名权、球员衣服和球场方面还有广告的权益。体育生意，有着部分媒 体生意的特征，它长期存续、周期性发行、能创建紧密社群。 ·网络游戏，也是典型的内容生意，其主要的货币化方式是直接售 卖。当然，网络游戏具有极其庞大的规模，以至于它通常不被纳入狭义 内容生意的范畴。实际上，我们也看到国内有大型传媒集团大力投资于 网络游戏制作与游戏发行平台，从而拥有更坚实的商业前景。 ......