平面广告设计与制作

目 录 封面 扉页 前言 第1章 广告的基本知识 1.1 广告的概念 1.2 广告的设计要素 1.2.1 广告文字 1.2.2 广告图形 1.2.3 广告商标 1.2.4 广告色彩 1.3 广告的分类 1.3.1 按目的和性质分类 1.3.2 按广告媒体的种类分类 1.4 广告的创意表现 1.4.1 广告图形创意 1.4.2 广告文案创意 1.4.3 广告情感创意 1.5 广告的编排设计 1.5.1 广告的编排原则 1.5.2 广告的编排形式 1.6 广告的设计流程 1.6.1 市场调查 1.6.2 目标定位 1.6.3 创意构思 1.6.4 深入完善 1.6.5 制作发布 1.7 常用设计软件介绍 1.7.1 图像处理软件Photoshop 1.7.2 矢量绘图软件Illustrator 1.7.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW 1.7.4 专业排版软件InDesign 第2章 报纸广告 2.1 报纸广告概述 2.1.1 报纸广告的特点 2.1.2 报纸广告的优势 2.1.3 报纸广告的设计要领 2.2 笔记本电脑广告 2.2.1 案例分析 2.2.2 设计理念 2.2.3 操作步骤 2.3 房地产广告 2.3.1 案例分析 2.3.2 设计理念 2.3.3 操作步骤 2.4 汽车广告 2.4.1 案例分析 2.4.2 设计理念 2.4.3 操作步骤 2.5 冰箱广告 2.5.1 案例分析 2.5.2 设计理念 2.5.3 操作步骤 2.6 首饰广告 2.6.1 案例分析 2.6.2 设计理念 2.6.3 操作步骤 2.7 吸尘器广告 2.7.1 案例分析 2.7.2 设计理念 2.7.3 操作步骤 课堂练习——橙汁广告 课后习题——手机广告 第3章 杂志广告 3.1 杂志广告的基础知识 3.1.1 杂志广告的特点 3.1.2 杂志广告的优势 3.1.3 杂志广告的设计要领 3.2 手表广告 3.2.1 案例分析 3.2.2 设计理念 3.2.3 操作步骤 3.3 摄像机广告 3.3.1 案例分析 3.3.2 设计理念 3.3.3 操作步骤 3.4 香水广告 3.4.1 案例分析 3.4.2 设计理念 3.4.3 操作步骤 3.5 洗衣机广告 3.5.1 案例分析 3.5.2 设计理念 3.5.3 操作步骤 3.6 音乐会广告 3.6.1 案例分析 3.6.2 设计理念 3.6.3 操作步骤 3.7 剃须刀广告 3.7.1 案例分析 3.7.2 设计理念 3.7.3 操作步骤 课堂练习——节......