新生代消费者要什么

目 录 推荐序 序 前言 01 一个真实的故事：探索年轻人的文化 直面与年轻人文化的冲突 商业离不开对相关性的培养 把握趋势，别让它扰乱你的计划 打造核心受众，深化彼此联系 本章要点 02 从社会学角度看“95后”年轻人 聚焦“95后” “95后”的标签 “95后”的文化 “95后”与技术及媒体的关系 使用可视化社交媒体的“95后” “95后”和粉丝文化 对“95后”的教育 本章要点 03 年轻人市场营销的五大真理 你的品牌准备好接受这些真理了吗？ 本章要点 04 在个性化时代融入年轻人文化 高度个性是常态：年轻人就是要独特 传统的人口统计学定位模式已经过时 如何确定并融入年轻受众？ 本章要点 05 从年轻人中发现想法，获得创意 合作会带来可行的观点和想法 针对年轻人的调研与合作设计 针对年轻人的调研和合作设计中的要素 本章要点 06 年轻人文化参与脚本 什么是脚本？为什么它很重要？ 把重点放在消费者参与和价值创造上 如何准备和启动？ 核心年轻人参与策略 本章要点 07 社交战略和战术考量 追踪年轻消费者 与影响力伙伴合作的战术考量 新兴的社交和数字媒体 本章要点 08 内容策略和战术考虑 内容策略速成 你的内容让年轻人看起来够酷吗？ 打造令人难忘的品牌声音 内容管理基础 本章要点 09 与年轻人共建社区 年轻人和线上社区 打造社区 社区管理 数字公民和线上社区 年轻人和隐私 本章要点 10 社交媒体及影响力评估入门 社交媒体和数字媒体不断变化，但对责任的要求始终如一 EMV及其基本指标 本章要点 11 结语 与年轻人成功连接 后记 来自年轻人营销渠道的故事 致谢 格雷格·L.威特 致托林、塔利森、特雷辛和艾拉·威特—我的新生代 也致所有在寻找答案的过程中质疑权威的年轻人 德里克·E.贝尔德 如果说我有从撰写这本书的过程中学到了什么，那便是—新生代将 改变世界 我要感谢在我撰写本书的过程中与我交流、让我融入新生代的年轻 人 推荐序 我看了一眼这本书的封面就决定为它写序了——没错，我会从封面 来判断一本书的价值。在读过这本书之后，我更加确信，这是一个宝 藏，不管是从字面上还是比喻意义上来看都是！ 作为一个市场营销专家和讲书人（storyteller），我会指出这个“95 后”群体对数字营销市场的重要性和影响。这个群体是现代的、多样 的、具有高度创业精神的。我也可以列出这一群体与“70后”“80 后”和“90后”的关键性区别。但我更想以两个10多岁男孩的母亲这样一 个身份来谈这本书。我每天都在经历伟大的冒险，去理解这些身上融合 ......