国际市场营销学

高等院校核心课程系列规划教材 国际市场营销学 主 编 李文陆 副主编 王英辉 图书在版编目（CIP）数据 国际市场营销学/李文陆主编.-杭州：浙江大学出版社，2011.1 ISBN 978-7-308-08283-9 Ⅰ.①国… Ⅱ.①李… Ⅲ.①国际市场-市场营销学-研究 Ⅳ.①F740.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2010）第259027号 国际市场营销学 主 编 李文陆 副主编 王英辉 丛书策划 朱 玲 樊晓燕 责任编辑 朱 玲 文字编辑 李彩霞 装帧设计 联合视务 出版发行 浙江大学出版社 （杭州市天目山路148号 邮政编码310007） （网址：http://www.zjupress.com） 排 版 杭州中大图文设计有限公司 印 刷 德清县第二印刷厂 开 本 787mm×1092mm 1/16 印 张 16.25 字 数 405千 版 印 次 2011年1月第1版 2011年1月第1次印刷 书 号 ISBN 978-7-308-08283-9 定 价 29.00元 版权所有 翻印必究 印装差错 负责调换 浙江大学出版社发行部邮购电话 （0571）88925591 前 言 进入21世纪，世界经济形势发生了很大变化，中国企业与海外企业 的往来日益频繁，中国已经由不重视营销工作变成了一个营销大国。同 时，我们也必须意识到，企业面临的竞争越来越激烈，越来越具有国际 性质。在这种形势下，无论是面向国内还是面向海外市场，无论是大型 企业还是中小型企业，国际营销思维都不再是可有可无的问题，而是企 业必备的素质。 基于以上的分析和认识，本书以现代经济发展为背景，以国际市场 为导向，对国际营销的理论和实践问题进行了系统、深入的阐述。本书 在编著时更加注重企业当前（或未来）中高层管理经营者对企业国际化 的实际需要，将当前国际经营理论与现实的国际竞争形势整合分析论 述，每章后结合该章内容以贴切的案例进行实证分析，加深读者对内容 的理解。本书共分11章，包括国际营销的基本概念、国际营销环境分析 和市场选择、国际营销调研和信息系统、国际营销战略、国际营销策略 组合等内容。 本书在编写时始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要 性，不仅借鉴、吸收和采纳了国际营销成熟的理论和观点，还选择了鲜 活的案例，面向高等教育的需要进行编写。每章前面有学习目标，后有 复习题和案例分析，使读者能够掌握重点，便于理解和复习。在编写过 程中，我们广泛收集了国内外国际营销研究的最新成果，研究了国内外 著名企业国际营销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际营销的基本 理论、基本知识和基本方法，重在培养学......