赌客信条_你不可不知的行为经济学

目 录 推荐序 理性幻象与感性现实 从边缘到主流 有趣、有益的实用学问 随机世界的赌客 概率场 漫步蒙特卡洛 “非线性”的世界 赌与投资之异同 概率场的游客 第1章 前景理论——不确定条件下的决策行为 10亿美金一下，你愿意吗 抵御资金缩水，你会买楼吗 前景理论 你是个“见好就收”的人吗？ 你会为了避免小损失，而冒大风险吗？ 得到100元的快乐，能抵消失去100元的痛苦吗？ 天上掉馅饼，你会接吗 人类从不厌恶风险，而是厌恶损失 强调双赢，促进合作 禀赋效应 幼犬效应 当时只道是寻常 让“试行办法”成为正式策略 延伸阅读——俄罗斯轮盘赌 第2章 参照依赖——独立评判与联合评判 同侪悖论 参透得与失 参照点（参照系） 参照值影响风险偏好 交替对比 中杯效应 陪衬品只是“药引子” 厌恶极端 在星巴克要买小杯咖啡 人质危机 框架效应 延伸阅读——谁是20世纪最具影响力的经济学家？ 第3章 锚定效应——难以觉察的参照值 先入为主 “维多利亚的秘密”的秘密 飞来之锚 硬塞给你的“锚定点” 随机数字也会影响你 常识的陷阱 订婚戒指的预算 利用“锚定效应”操纵谈判 杀价的艺术 “虚头”有时是无奈之举 “地王”是楼市之锚 第4章 心理账户——金钱的感情色彩 你的“左口袋”是满的吗？ 你会给钱贴“标签”吗 “飞机撒钱”可以刺激消费吗 大钱小花，小钱大花 越有钱，越一毛不拔吗 小处精明，大处浪费 心理账户的利与弊 你有划分“心理账户”的倾向吗 延伸阅读——泰勒：行为经济学的精髓是什么 第5章 赌场原理——透视庄家恒赢之玄机 输了5元，还是2.62亿元？ 蕉鹿自欺 “庄家的钱”效应 翻本心态 沉没成本谬误 钓鱼工程 承认失败方可终止失败 预设输赢的上限 小赌也要讲究“心理卫生” 你会利用“心理账户”吗 赌瘾疫苗 为什么“久赌神仙输” 第6章 小数法则——无视先验概率 大数法则 小刀锯大树 “撞骗”的数理支持 广结善缘 无视样本大小 小数法则 做生意，不要相信“小数法则” 股神大哥的预测模式 赌客谬误 连抛100下硬币，会一直出正面吗 延伸阅读——雅各布与大数法则 第7章 懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪 楼市暴涨，你舍得将房子卖掉吗？ 外重者内拙 懊悔规避 行动的懊悔VS忽视的懊悔 行动不如不动 进退维谷 当房子成为负资产，你会懊悔吗 羊群效应与“天塌砸大家” 固守现状 追求自豪的“卖出效应” 让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难 第8章 理性原罪——多重选择下的冲突 令人迷惑的选择 单一的选择 理......