网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场

图书在版编目（CIP）数据 网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场／袁国宝，谢利明著．—北 京：企业管理出版社，2016.5 ISBN 978-7-5164-1279-4 Ⅰ．①网… Ⅱ．①袁…②谢… Ⅲ．①网络营销 Ⅳ．①F713.36 中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第107496号 书 名： 网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场 作 者： 袁国宝 谢利明 责任编辑： 尤 颖 书 号： ISBN 978-7-5164-1279-4 出版发行： 企业管理出版社 地 址： 北京市海淀区紫竹院南路17号 邮编：100048 网 址： http://www.emph.cn 电 话： 总编室（010）68701719 发行部（010）68414644 编辑部（010）68701638 电子信箱： 80147＠sina.com 印 刷： 北京中印联印务有限公司 经 销： 新华书店 规 格： 170毫米×240毫米 16开本 15印张 171千字 版 次： 2016年5月第1版 2016年5月第1次印刷 定 价： 42.00元 版权所有 翻印必究·印装有误 负责调换 前 言 这是最坏的时代。 移动互联网的发展一日千里，改变着人们生活的方方面面。信息传递方 式从单一中心向外按层级传递转变为向多中心、无层级、同步快速传 递，从“中心化”到“去中心化”给社会系统带来的冲击是巨大的，每天都 在出现新的可能；智能手机和平板电脑的全面普及无情蚕食着传统媒体 的话语权，新媒体成为获取资讯的主流入口；传统行业正在被颠覆，整 个社会被推到转型的十字路口——无论是行业还是个人，转型或不转型 不是选择题，而是答案标准的填空题。 不得不进行“自我革命”的时代来了。 这也是最好的时代，遍布奇迹。 原本号令天下的巨头可能一夜之间摇摇欲坠，被后浪拍死在沙滩上；而 名不见经传的小辈，可能悄然之间异军突起。平凡人们通过网络成为美 妆界红人、时尚界红人、读书界红人、投资界红人……移动互联网的爆 发式发展带来了无数机会，消费者主权更是打破了原有的造星方式，大 众用手中的权力寻找属于自己的偶像。雪梨、张大奕等火爆网络的网 红，就是在用户自主选择前提下注意力经济效应的明证。 而不久前Papi酱拿到1200万元融资事件则标志着“新网红时代”的到来。 一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。 Papi酱的天价广告是网红初始时代的缩影，尚属于纯草根起家的1.0时代 的粗放型网红经济。随着资本的涌入，网红经济必然向2.0时代的机构 化、资本化和产业化转型。网红产业从2015年年末开始被资本疯狂挖 掘，各大巨头都希望能在网红产业链中分得一杯羹。在抢......