舆论学_舆论导向研究

版权信息 书名：舆论学：舆论导向研究 作者：陈力丹 出版社：上海交通大学出版社 出版日期：2012-06-01 ISBN：978-7-313-08576-4 价格：38.00元 目录 CONTENTS 写在前面 导言一 关于舆论的基本理念 导言二 流言、意见的流通与Web2.0环境 第一章 认识舆论 第一节 初识舆论和舆论学：现实——历史——现实 第二节 解析舆论：舆论的八要素 第三节 什么不是舆论 第二章 舆论的形成 第一节 研究舆论的形成：不同的学科视角 第二节 影响舆论形成的几个宏观因素 第三节 舆论的一般形成过程 第三章 大众传播媒介与舆论的互动 第一节 大众传播媒介在现代舆论中的地位 第二节 大众传播媒介营造的拷贝世界 第三节 关于大众传播媒介与舆论互动的几个理论假设 第四章 舆论形态及相应的媒介引导 第一节 舆论的三种存在形态 第二节 不同信息形态的舆论 第三节 大众媒介对各种舆论形态的引导 第五章 我国当代舆论的特征和媒介引导 第一节 公众的分裂心态和矛盾着的舆论 第二节 公众浮躁的心态和情绪型的舆论 第三节 社会群体的分化和舆论的分散化 第四节 大众媒介针对舆论特征的引导 第六章 接受理论与引导舆论 第一节 文学接受理论：把视线 第二节 我国公众文艺接受的特征与引导舆论 第三节 讯息性本文的接受与引导舆论 第七章 大众传播媒介引导舆论的几种方式 第一节 人类三种历时的引导类型 第三节 媒介引导舆论的客观功能——议程设置 第四节 媒介对舆论的社会控制机制——沉默的螺旋 第八章 我国当前舆论导向中的若干问题研究 第一节 基本认识的引导：什么是社会主义市场经济 第二节 引导舆论的基本方式——说服 第二节 万万不可粗心大意：政策和策略是引导的生命 第三节 媒介引导偏差寻因：职业的偏颇与利益的诱惑 第四节 大众媒介的责任：引导大众文化走向精制化 第五节 面对消费主义：营造健康、合理消费的舆论氛围 第六节 呼唤公众的内在良知，营造社会公德与市场道德的舆论氛 围 第九章 区域性的媒介引导舆论研究第九章区域性的媒介引导舆论研 究 参考文献 写在前面 我希望年轻学子在阅读前先了解一下本书出版前后的事情，这也是 一种对本学科历史的学习。 《舆论学——舆论导向研究》是我1994～1998年做的一项国家社科 基金项目的成果，1999年出版。当时的课题费只有3万元人民币，其中1 万元支付了出版费，研究工作十分清苦。我本意是研究舆论，而不是什 么舆论导向，但是社科基金具有强烈的政治功利目的，纯粹的学术研究 很难申请到经费，只好寻着课题指南的“舆论导向”思路申报，写作结构 也不得不多少寻着申报的思路。所以，本书的主题和副题是矛盾的，主 ......