文案基本功：9大爆款文案创作技巧

作者简介 苏芯，资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公 司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰 写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心 得，擅长分享文案写作方法与技巧。36氪特邀作者，数英网、知乎专栏 作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾 入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best 50”,作品深受广告文案 圈欢迎，全网阅读量超1000万。 文案基本功：9大爆款文案创作技巧 苏芯 著 电子工业出版社 Publishing House of Electronics Industry 北京·BEIJING 内容简介 有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，其中只有1名 文案工作者的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9 种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播 力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字， 打磨出扎实的基本功。 未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。 版权所有，侵权必究。 图书在版编目（CIP）数据 文案基本功：9大爆款文案创作技巧/苏芯著.--北京：电子工业出版 社，2019.3 ISBN 978-7-121-35036-8 Ⅰ.①文… Ⅱ.①苏… Ⅲ.①广告-写作 Ⅳ.①F713.8 中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第212580号 责任编辑：张毅 印刷：三河市鑫金马印装有限公司 装订：三河市鑫金马印装有限公司 出版发行：电子工业出版社 北京市海淀区万寿路173信箱 邮编：100036 开本：880×1230 1/32 印张：6.125 字数：153千字 版次：2019年3月第1版 印次：2019年3月第1次印刷 定价：36.00元 凡所购买电子工业出版社图书有缺损问题，请向购买书店调换。若 书店售缺，请与本社发行部联系，联系及邮购电话：（010） 88254888，88258888。 质量投诉请发邮件至zlts@phei.com.cn，盗版侵权举报请发邮件至 dbqq@phei.com.cn。 本书咨询联系方式：（010）57565890，meidipub@phei.com.cn。 导言 文案工作者和木匠 关于写作这回事，畅销书作家斯蒂芬·金曾经做过一个有趣的比 喻：文字工作者应该像木匠那样，创造属于自己的“工具箱”，当遇到艰 难任务时，才能一把抓到适用的工具，立刻投入工作。 木匠的工具箱里，装满螺丝钉、锯子、钳子、扳手，而文字工作者 的“工具箱”里，则陈列着词汇、语法、修辞......